Führt Purpose zu einer zweigeteilten Marken- und Unternehmenswelt?

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Purpose ist für Marken derzeit eines der zentralen Themen - kaum ein Unternehmen kann heute noch darauf verzichten, einen Unternehmenszweck zu definieren und zu kommunizieren. Doch die Notwendigkeit, sich ein Ziel auf die Fahnen zu schreiben, birgt für Unternehmen Chancen, aber auch Gefahren. Welche das sind und wie man diese am besten meistert, erklärt der Markenexperte Michael Brandtner in seiner neuen Talking-Heads-Kolumne.