Warum sich die Telekom mit ihrem neuen Brand Design auf dünnes Eis begibt

DTAG

Vor wenigen Tagen hat die Deutsche Telekom ihr neues Brand Design vorgestellt. Die visuelle Identität, die der Bonner Konzern gemeinsam mit Meta Design entwickelt hat, überrascht. Denn neben der Konzernfarbe Magenta sollen verstärkt auch andere Farben zum Einsatz kommen. Aus Sicht von Michael Brandtner geht die Telekom damit aus Markensicht ein Risiko ein. Was den Markenexperten genau stört, erläutert er in seiner Talking-Heads-Kolumne für HORIZONT Online.