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Seit Dienstag hat die Fußball-EM ihren ersten kleinen Sponsoring-Skandal. Doch auch wenn der Aufschrei nach der denkwürdigen Pressekonferenz, in der Cristiano Ronaldo zwei Coke-Flaschen aus dem Weg räumte, längst verhallt ist, sollten Lehren aus diesem Vorfall gezogen werden, glaubt Michael Brandtner. In seiner Talking-Heads-Kolumne erklärt der Markenpositionierungsexperte und Associate von Ries Global, über welche strategischen Optionen Coca-Cola nachdenken sollte. Und warum Pepsi der große Gewinner sein könnte.