Die Wertentwicklung der deutschen Marken im Rück- und Ausblick

Daimler

Wie jedes Jahr seit 2001 hat Interbrand auch in diesem Herbst wieder die wertvollsten globalen Marken gekürt. Während die Top 5 mit Apple, Amazon, Microsoft, Google und Samsung fest in der Hand von Technologiemarken sind, findet man aktuell auch 11 deutsche Marken in den Top 100. Michael Brandtner hat sich das Ranking genauer angeschaut. In seiner Talking-Heads-Kolumne erklärt der Markenpositionierungsexperte von Ries Global, warum man sich von der schieren Anzahl deutscher Brands nicht blenden lassen sollte und wieso es hierzulande ein Defizit an Zukunftsmarken gibt.