Werbewirkung

"Viele Mediaplaner wissen heute weniger als früher"

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Ingo Knuth, HMKW Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (l.) und Dirk Engel, Medienexperte
© Nora Bibel (l.); privat (r.); Montage: HORIZONT
Ingo Knuth, HMKW Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (l.) und Dirk Engel, Medienexperte
Wie ist es um die Werbewirkungsforschung in Deutschland bestellt und worauf kommt es im Verhältnis von Vermarktern und Mediaagenturen wirklich an? Der Hochschul-Professor Ingo Knuth und Dirk Engel, unabhängiger Medienforscher und Berater, geben Antworten.

Worauf müssen Vermarkter bei ihren Agenturbeziehungen wirklich achten? Lohnen sich Investitionen in Marktforschung und Service - oder geht es am Ende dann doch nur um den Preis? Ingo Knuth von der HMKW Hochschule für Medien, Kommunikatio

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