Werbewirkung

"Viele Mediaplaner wissen heute weniger als früher"

von Jürgen Scharrer

Freitag, 25. Juni 2021

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Ingo Knuth, HMKW Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft (l.) und Dirk Engel, Medienexperte

Wie ist es um die Werbewirkungsforschung in Deutschland bestellt und worauf kommt es im Verhältnis von Vermarktern und Mediaagenturen wirklich an? Der Hochschul-Professor Ingo Knuth und Dirk Engel, unabhängiger Medienforscher und Berater, geben Antworten.

Worauf müssen Vermarkter bei ihren Agenturbeziehungen wirklich achten? Lohnen sich Investitionen in Marktforschung und Service - oder geht es am Ende dann doch nur um den Preis? Ingo Knuth von der HMKW Hochschule für Medien, Kommunikatio