Volker fragt
Markenspezialist Christian Bachem
Quo vadis Markenkommunikation? In der Corona-Krise wurden Budgets gekappt und Kampagnen gestoppt. Nun ist Deutschland im Restart-Modus. Für Werbungtreibende und Markenartikler heißt das: "Sie müssen Wege finden, mit bestehenden Budgets wieder mehr Durchschlagskraft für ihre Marken zu entwickeln", sagt Markenspezialist und Berater Christian Bachem in #Volkerfragt.
Volker fragt: Deutschland im Restart-Modus - worauf kommt's für Marken an, Christian Bachem?
Volker fragt: Deutschland im Restart-Modus - worauf kommt's für Marken an, Christian Bachem?
Keine Frage: Christian Bachem, Geschäftsführer der Strategieberatung Markendienst in Berlin, ist seit Jahren einer der profiliertesten Marketing-Spezialisten hierzulande. Für ihn steht fest: Corona hat nicht nur zu einer dramatischen Änderung der Mediennutzung geführt, sondern auch zu einem neuen "Marketing-Ökosystem". Wie das aussieht, bei welchen Maßnahmen das Markenkapital schwindet, und welche Fallstricke es beim Switch von Klassik zu Digital geben kann, verrät er #Volkerfragt.
In "Volker fragt" diskutiert HORIZONT-Chefredakteur Volker Schütz, wie sich das Marketing- und Medienbusiness durch die Corona-Krise verändert - spontan, aktuell und bestimmt nicht glatt gebügelt. Die Gespräche können als Video-Datei angeschaut oder als Podcast werden. Bisher erschienen:
- Wie übersteht TV das Krisenjahr 2020, Matthias Dang?
- Warum macht Wort & Bild jetzt Podcasts, Dennis Ballwieser?
- Warum muss der Kapitalismus reformiert werden, Amir Kassaei?
- Wie sieht das Agenturbusiness nach Corona aus, Phillip Schilling?
- Überfordert die Hauruck-Digitalisierung Deutschland, Matthias Wahl?
- Warum investiert die AOK in Corona-Zeiten ins Marketing, Steve Plesker?
- Quo vadis OMR, Philipp Westermeyer?
- Sollen Unternehmen jetzt pitchen, Benjamin Minack?
- Wie wichtig sind Kreativwettbewerbe, Diana Sukopp?
- Funktioniert Journalismus als Videoschalte, Jochen Wegner?
- Faster, cheaper, better – sieht so die Zukunft von Agenturen aus?
- Warum gibt es bei der FAZ keine Kurzarbeit, Thomas Lindner?
- Wann kommen die AboutYou-Masken, Tarek Müller?
- Warum Corona Print stark macht
- Ist Lieferando ein Corona-Krisengewinner, Jörg Gerbig?
- Haben Agenturen eine Zukunft?
- Wie die Otto Group in Corona-Zeiten Verantwortung definiert
- Wie die R+V-Versicherung ihr Markenversprechen einlösen will
- Droht eine Agentur-Pleitewelle?
- Wieso Katjes trotz Corona in die Marke investiert
- Der Einzelhandel ist nervös - aus gutem Grund
- Was kann man einkaufen? Wie kann man einkaufen?
21.03.2023
15.03.2023
20.02.2023