Quo vadis Markenkommunikation? In der Corona-Krise wurden Budgets gekappt und Kampagnen gestoppt. Nun ist Deutschland im Restart-Modus. Für Werbungtreibende und Markenartikler heißt das: "Sie müssen Wege finden, mit bestehenden Budgets wieder mehr Durchschlagskraft für ihre Marken zu entwickeln", sagt Markenspezialist und Berater Christian Bachem in #Volkerfragt.
Teilen
Volker fragt: Deutschland im Restart-Modus - worauf kommt's für Marken an, Christian Bachem?
Volker fragt: Deutschland im Restart-Modus - worauf kommt's für Marken an, Christian Bachem?
Keine Frage: Christian Bachem, Geschäftsführer der Strategieberatung Markendienst in Berlin, ist seit Jahren einer der profiliertesten Marketing-Spezialisten hierzulande. Für ihn steht fest: Corona hat nicht nur zu einer dramatischen Änderung der Mediennutzung geführt, sondern auch zu einem neuen "Marketing-Ökosystem". Wie das aussieht, bei welchen Maßnahmen das Markenkapital schwindet, und welche Fallstricke es beim Switch von Klassik zu Digital geben kann, verrät er #Volkerfragt.
In "Volker fragt" diskutiert HORIZONT-Chefredakteur Volker Schütz, wie sich das Marketing- und Medienbusiness durch die Corona-Krise verändert - spontan, aktuell und bestimmt nicht glatt gebügelt. Die Gespräche können als Video-Datei angeschaut oder als Podcast werden. Bisher erschienen: