Video Impact Studie

Wie Einzelhändler von Facebook-Werbung profitieren

von Ingo Rentz

Donnerstag, 05. September 2019

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Facebook will die Wirkung von Videowerbung auf der Plattform belegen

Werbung auf Facebook und Instagram wirkt besser, wenn sie mit TV kombiniert wird: Diese Erkenntnis hatte das Social Network bereits im vergangenen Jahr bei seiner ersten Video-Impact-Studie hervorgehoben. Nun soll eine Fortführung der Studie mit Fokus auf den Handel die Aussage untermauern.

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Untersucht wurden fünf Kampagnen von Rewe, Penny, Kaufland und einem nichtgenannten Discounter, die zwischen Januar und Dezember 2018 auf Facebook und Instagram sowie im TV ausgespielt wurden und mindestens 60 Prozent Video-Impressions aufwiesen. Anschließend wurde der Effekt der Kampagnen auf den Abverkauf im Crossmedia Link Panel der GfK gemessen.

Bei vier Kampagnen sorgte der Einsatz von Facebook und Instagram für eine Steigerung der Kaufwahrscheinlichkeit, wenn auch in sehr unterschiedlichem Ausmaß. So erzielte eine von zwei Kampagnen, bei der ein spezifisches Sortiment beworben wurde, eine Steigerung von 10 Prozent. Die anderen drei Kampagnen zielten auf das gesamte Sortiment ab, was zu einer Steigerung zwischen 3 und 6 Prozent führte. Ebenfalls in vier von fünf Fällen generierten die mobilen Kampagnen auf Facebook und Instagram einen positiven Return on Investment.

Facebook oder Instagram - welche Plattform ist wichtiger für die Werbungtreibenden?

Der Social-Media-Boom ist ungebrochen, doch längst nicht alles funktioniert wie gewünscht. HORIZONT Online fragte drei Mediaagentur-Manager, wie sie die aktuelle Entwicklung bei den großen Plattformen einschätzen.

Als Erfolgsfaktoren gelten hierbei zum einen die gestiegene Reichweite – durchschnittlich ein Drittel aller Facebook/Instagram- Videoanzeigen wurde von Personen gesehen, die mit Fernsehwerbung nicht erreicht wurden – sowie die Optimierung bestehender TV-Spots für den Konsum auf mobilen Endgeräten. Anders als im TV muss die Kernbotschaft auf dem kleinen Screen schnell und aufmerksamkeitsstark innerhalb der ersten Sekunden kommuniziert werden, die Anzeige muss auch ohne Ton funktionieren und sie sollte für das vertikale Format optimiert sein.

Keine Hinweise gibt es laut Facebook hingegen darauf, dass längere Viewtimes zu besseren Ergebnissen beim Abverkauf führen. ire