Unilever

Mit dieser Kampagne will Knorr zum Sprachrohr der Flexitarier werden

von Santiago Campillo-Lundbeck

Dienstag, 02. März 2021

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Knorr start eine Kampagne um die Sensibilität für alternative Nahrungsmittel zu verbessern

Im Februar hat Knorr seine globale Kampagne „Eat for good“ präsentiert, zum 2. Quartal ist der Start auch für Deutschland geplant. Mit dem neuen Auftritt präsentiert die Unilever-Marke die bis jetzt wohl ambitionierteste Botschaft für den riesigen Markt der Flexitarier. Denn hinter der Botschaft „Eat for good“ steht eine Haltungskampagne, die perfekt für Konsumenten ist, die nicht komplett auf Fleisch verzichten wollen. Damit könnte Knorr zusätzliche Punkte im Wettbewerb mit Konkurrent Maggi machen.

Haltungsthemen sind speziell im Lebensmittelsegment zunehmend wettbewerbsrelevant: Katjes hat sich dank seiner offensiv promoteten Veggie-Strategie zunehmend vom Underdog zum ernstzunehmenden Herausforderer von Marktführer Haribo hochgearbeitet.