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Trendbüro-Chef Ulrich Köhler
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5 disruptive Entwicklungen, die das Konsumverhalten bestimmen werden

Trendbüro-Chef Ulrich Köhler
Wie ticken die Verbraucher? Und vor allem: Wofür geben sie ihr Geld aus? Mit diesem Thema beschäftigen sich wohl alle Unternehmen - ganz egal ob Markenartikler, Händler oder Medienhäuser. Antworten auf die Frage, was gerade hip ist oder bald hip wird, gibt regelmäßig - na klar - das Trendbüro in München. Das Tochterunternehmen der Brand-Experience-Agentur Avantgarde hat gerade einen Report zum Konsumentenverhalten 2019 veröffentlicht. HORIZONT Online präsentiert die wichtigsten Trends für 2019!
von HORIZONT Online Sonntag, 10. Februar 2019
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Der Report, den das Trendbüro in diesem Jahr zum fünften Mal in Folge herausgibt, nennt insgesamt fünf disruptive Entwicklungen, die derzeit maßgeblichen Einfluss auf das Konsumentenverhalten haben. Beobachtet wurden Veränderungen in den Bereichen Kultur, Gesellschaft, Technologie und Wirtschaft.



1.

The Rise of Chinese Brands

© Trendbüro
Der nationale und internationale Erfolg junger chinesischer Unternehmen sowie der erstarkende Stolz auf heimische Marken befeuern die wachsende Bedeutung Chinas in der gesamten Welt. Innovative Produkte und zeitgemäßes Marketing verschieben die Machtverhältnisse zwischen etablierten westlichen und chinesischen Marken. Diese Verschiebung wird große Auswirkungen auf das globale Konsumverhalten haben.

2.

Outlawing Polymers

Unsere vernetzte Welt deutet mehr denn je auf die Probleme dieser Welt hin. Eines wird dem Konsumenten von heute klar: Wer Aktivist sein will, muss aktiv werden. Konsumenten suchen zunehmend nach alltäglichen Veränderungsmöglichkeiten, um im Kleinen aktiv zu werden, die Welt ein bisschen besser zu machen – und nichts ist so sehr zur Zielscheibe geworden wie die (unnötige) Verwendung von Plastik.


Präferierte Verpackungen der Verbraucher

Quelle: PwC


3.

Assistant Rising

Der Zenith mobiler Apps ist überschritten. 2019 wird das Jahr von neuen Plattformen und Benutzeroberflächen werden. Chat-Bots ersetzen Apps, APIs automatisieren unsere täglichen Aufgaben und Sprachsteuerung von digitalen Assistenten wird die dominierende Schnittstelle sein.

Nutzung von Sprachassistenten anstelle von Geschäften / Bankfilialen

Quelle: Capgemini


4.

Retailtainment

Der wachsenden Bedeutung von E-Commerce zum Trotz erlebt der stationäre Einzelhandel eine Renaissance. Die Kombination aus den Vorteilen der datengesteuerten Personalisierung des Online-Shoppings und dem teilbaren, unterhaltsamen sowie emotionalen Erlebnis im Ladengeschäft wird die Zukunft des Handels sein.

5.

Next Olympics

© Trendbüro
Junge Konsumenten sind als Zielgruppe für etablierte Sportgroßereignisse wie die Olympischen Spiele verloren. Sie wenden sich alternativen Formaten, Disziplinen und Kanälen zu, die alle das Potenzial haben, die etablierten Großeventmonopole zu überholen. Marken sehen sich vor der Herausforderung diese Formate zu identifizieren und sich zu eigen machen.

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