Viele Menschen dürften im Moment eine ganz neue Relevanz in dem Vodafone-Claim "Make the most of now" entdecken – aber der 2006 eingeführte Slogan ist offiziell Geschichte. Ab sofort lautet der Vodafone-Claim "Together we can". Und damit das auch jeder merkt, startet Vodafone in 30 Märkten weltweit eine begleitende Markenkampagne dazu und überarbeitet sein Markenlogo – die Speechmark, seine Markenfarbe sowie seine Typografie.
Die Überlegungen zur Überarbeitung der Markenpositionierung gab es schon länger, aber zum ungeplanten Katalysator des Prozesses wurde der Ausbruch des Coronavirus. Die Marktforschungsergebnisse aus dem vergangenen Jahr prägten die Richtung der Markenrepositionierung entscheidend.