Thomas Koch und Lukas Hetzendorfer

"Wir verbrennen das Geld unserer Kunden"

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Lukas Hetzendorfer (l.) und Thomas Koch
© Montage HORIZONT
Lukas Hetzendorfer (l.) und Thomas Koch
Seit zwei, drei Jahren debattiert die deutsche Werbeindustrie mit einer neuen Leidenschaft über Werbewirkungsforschung - doch befindet sie sich auch auf dem richtigen Weg? Thomas Koch bezweifelt das und sagt: "Es ist nicht damit getan, Wirkungsforschung zu betreiben in der Absicht, zu beweisen, dass man alles richtig macht."

Gestern veröffentlichte HORIZONT Online einen Aufsatz von T

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