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Rewe betont die Vorzüge regionaler Produkte

Rewe will zum Konsum von Produkten aus regionaler Erzeugung aufrufen
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Rewe will zum Konsum von Produkten aus regionaler Erzeugung aufrufen
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Mit einer Regionalitätskampagne will Rewe unterstreichen, dass zahlreiche Produkte im Sortiment von Erzeugern aus der jeweiligen Region stammen. Der Auftritt steht unter dem Motto "Gut für Dich. Und Deine Region" und startet am 15. Juli. Im Mittelpunkt der von Thjnk kreierten Kampagne stehen lokal ausgesteuerte Out of Home-Motive sowie ein TV-Spot, der mit einer besonderen Schnitttechnik aufwartet.
Denn das von Czar produzierte Commercial verzichtet komplett auf sichtbare Schnitte. Während ein Landwirt davon erzählt, dass man mit dem Kauf lokaler Produkte Traditionen und die Menschen aus der Region unterstützen kann, verfolgt die Kamera die gezeigten Produkte vom Feld bis in den Markt. Der Szeneriewechsel erfolgt dabei praktisch bruchlos (Postproduktion: Bacon X, Musik: Supreme Music).
Neben dem TV-Spot setzt Rewe gut 50 verschiedene Motive ein, die von der zuständigen Mediaagentur OMD Düsseldorf genau dort platziert werden, wo der Herkunftsbezug die Regionalität verdeutlicht. Digital verlängert wird die Kampagne über die Website Rewe.de/regional. Dort findet auch ein Gewinnspiel statt, bei dem etwa ein Urlaub auf dem Bauernhof, E-Bikes und "Quer durchs Land"-Tickets der Deutschen Bahn verlost werden. Die Kampagne läuft insgesamt zwölf Wochen.

"Rewe steht seit jeher für Regionalität. Denn unsere Kaufleute und Marktmitarbeiter sind ganz stark vor Ort engagiert und fühlen sich mit den Menschen verbunden, die dort leben, arbeiten und produzieren", sagt Rewe-Marketingleiter Johannes Steegmann. "Das möchten wir mit unserer Kampagne herausstellen und rücken deshalb die regionalen Lieferanten, deren Geschichten und Produkte sowie traditionelle Rezepte in den Mittelpunkt unserer Aktivitäten."

Eigenen Angaben zufolge bietete Rewe mehr als 20.000 Produkte von regionalen Erzeugern an. Allein unter der Eigenmarke Rewe Regional sind, je nach Saison und Region, über 600 Produkte aus der direkten Umgebung im Angebot. Gekennzeichnet werden die Produkte mit einem schwarzen raktor auf gelbem Grund und dem Slogan "Aus deiner Region". ire


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