Wie Lavazza mit den Worten Charlie Chaplins für mehr Menschlichkeit wirbt

Werte wie Solidarität, Toleranz und nachhaltige Entwicklung werden in dem Spot in zahlreichen Szenen von zwischenmenschlichen Gesten und großen Naturbildern transportiert, unterlegt mit anrührender Musik. Im Hintergrund ist die Originalstimme von Charlie Chaplin zu hören, wie er in seiner berühmten Filmansprache zu mehr Menschlichkeit aufruft. Die Beziehung zwischen dem Einzelnen und der Gemeinschaft solle neu definiert werden, so der erzählerische Ansatz des von der Werbeagentur Armando Testa entwickelten Werbefilms, der damit in eine ähnliche Kerbe schlägt, wie viele Corona-Kampagnen.

"Wir möchten die Herzen der Menschen mit einer positiven Botschaft aus der Vergangenheit ansprechen", so Carlo Colpo, Group Marketing Communication Director und Brand Home Director bei Lavazza in Turin. "Es wird ein neuer Morgen durch die wiederentdeckte Menschlichkeit eingeleitet. Dieser bildet den Grundstein für Fortschritt, Nachhaltigkeit und Toleranz für das nächste Zeitalter."

Die Kampagne soll auch das Fundament für Lavazzas künftige Markenkommunikation legen, in der das Konzept hinter #TheNewHumanity als Inspiration für weitere Unternehmensprojekte dient.

Executive Creative Director Michele Mariani arbeitete an der Kampagne für Armando Testa mit den Kreativdirektoren Andrea Lantelme (künstlerische Leitung) und Federico Bonenti (Textgestaltung) zusammen. Das Produktionsunternehmen ist Movie Magic International. Produktionsberatung und Lizenzverwaltung erfolgten durch The Producer International. Die internationale Media Agentur Wave Maker steuert die bezahlte Social-Media-Kampagne.