The Lego Movie 2

„Wir wollen an der Spitze der digitalen Revolution stehen“

von Santiago Campillo-Lundbeck

Donnerstag, 07. Februar 2019

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Emmet, der gutgelaunte Held aus The Lego Movie kehrt auch im zweiten Teil wieder zurück

Heute startet die Fortsetzung von The Lego Movie, mit dem der dänische Spielwarenriese Marketinggeschichte geschrieben hat. Und Rebecca Snell, Marketingchefin für die DACH-Region, will auch mit Teil 2 die ohnehin schon hohen Erwartungen noch einmal übertreffen. Aber der Film ist nur ein – wenn auch äußerst wichtiger – Baustein in der Markenstrategie, die die traditionsreiche Marke über eine aktive Fankultur und innovative Content-Strategien fit für die digitale Ära gemacht hat. Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT verrät die Lego-Managerin, wieso die Marke ein eigenes soziales Netzwerk gegründet hat und warum bei Influencern das Telefonat im Zweifel der bessere Kommunikationskanal ist.

Lego "The Lego Movie 2 Filmtrailer" 2019

Der erste Film wird als erfolgreiches Vehikel für die Lego-Markenbotschaft gefeiert. Bei Teil 2 scheinen jetzt die konkreten Produkte stärker im Mittelpunkt zu stehen. War die Lektion des ersten Films, dass sich über Content Marketing auch konkret verkaufen lässt? Davon waren wir von Anfang an überzeugt, deshalb gab es auch beim ersten Film ein begleitendes Sortiment. Content ist seit vielen Jahrzehnten ein wichtiger Bestandteil unseres Marketings. Wir haben schon in den 90er Jahren unsere ersten TV-Serien produziert. Heute produzieren wir jedes Jahr Tausende Minuten an Content. Filme sind für uns ein vergleichsweise neues Kapitel. Der Content dient aber immer dazu, die Geschichte unseres Produkts zum Leben zu erwecken. Über die Geschichten bieten wir unseren Kunden eine zusätzliche Dimension und steigern damit auch den Wert unserer Produkte.

Was können die Filme zu Ihrem Content Marketing beitragen, das die TV-Serien nicht leisten könnten? Die TV-Serien sind unverändert sehr nützlich für unsere Marke. Aktuell laufen mehrere Serien, die vo