The Lego Movie 2

„Wir wollen an der Spitze der digitalen Revolution stehen“

von Santiago Campillo-Lundbeck

Donnerstag, 07. Februar 2019

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Emmet, der gutgelaunte Held aus The Lego Movie kehrt auch im zweiten Teil wieder zurück

Heute startet die Fortsetzung von The Lego Movie, mit dem der dänische Spielwarenriese Marketinggeschichte geschrieben hat. Und Rebecca Snell, Marketingchefin für die DACH-Region, will auch mit Teil 2 die ohnehin schon hohen Erwartungen noch einmal übertreffen. Aber der Film ist nur ein – wenn auch äußerst wichtiger – Baustein in der Markenstrategie, die die traditionsreiche Marke über eine aktive Fankultur und innovative Content-Strategien fit für die digitale Ära gemacht hat. Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT verrät die Lego-Managerin, wieso die Marke ein eigenes soziales Netzwerk gegründet hat und warum bei Influencern das Telefonat im Zweifel der bessere Kommunikationskanal ist.

Lego "The Lego Movie 2 Filmtrailer" 2019

Für Rebecca Snell, Head of Marketing für die DACH-Region, ist der neue Film allerdings nur eine weitere Etappe auf dem Weg der Traditionsmarke, die ihren Wurzeln treu bleiben, aber gleichzeitig auch die Digitalisierung vorantreiben will.

"Content ist seit vielen Jahrzehnten ein wichtiger Bestandteil unseres Marketings"

Rebecca Snell, Head of Marketing Lego DACH

Der zweite Lego Movie feiert diese Woche Premiere. Beim ersten, der bis heute als Best Case des Content Marketings gilt, hat wohl Lego selbst nicht mit dem großen Publikumserfolg gerechnet. Wie hoch sind jetzt die Erwartungen? Ja, der Erfolg des ersten Films The Lego Movie hat uns tatsächlich ziemlich überrascht. Es war der erste Kinof