Emmet, der gutgelaunte Held aus The Lego Movie kehrt auch im zweiten Teil wieder zurück
Heute startet die Fortsetzung von The Lego Movie, mit dem der dänische Spielwarenriese Marketinggeschichte geschrieben hat. Und Rebecca Snell, Marketingchefin für die DACH-Region, will auch mit Teil 2 die ohnehin schon hohen Erwartungen noch einmal übertreffen. Aber der Film ist nur ein – wenn auch äußerst wichtiger – Baustein in der Markenstrategie, die die traditionsreiche Marke über eine aktive Fankultur und innovative Content-Strategien fit für die digitale Ära gemacht hat. Im Exklusiv-Interview mit HORIZONT verrät die Lego-Managerin, wieso die Marke ein eigenes soziales Netzwerk gegründet hat und warum bei Influencern das Telefonat im Zweifel der bessere Kommunikationskanal ist.