TBWA / Henkel

Mit dieser Sexszene zum Valentinstag startet Gliss Kur in eine neue Werbeära

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Mit der neuen Markenkampagne feiert TBWA seine Premiere als Lead Agentur
© Henkel
Mit der neuen Markenkampagne feiert TBWA seine Premiere als Lead Agentur
Manchmal geht es in der Liebe auch etwas leidenschaftlicher zu und in diesen Momenten hat auch das Haar zu leiden. Gut wenn sich Frau dann beim Liebesspiel auf ihr Gliss Kur verlassen kann. Die von TBWA kreierte neue Valentinstag-Kampagne „Love is in the hair“ ist für die Henkel-Pflegemarke auch der Start in eine neue Kommunikationsära.
Henkel ist in seiner Markenkommunikation bekannt für direkte Produktbotschaften. So fokussiert sich auch die Werbung für Gliss Kur seit vielen Jahren auf eine direkte Botschaft: Dass Gliss Kur hilft, die Haare zu stärken. Das ikonische Bild dafür ist stets die Schere, die diesen robusten Haaren nicht gewachsen ist und schlicht zerbricht.


In der Kampagne zum Valentinstag ist von der Schere nichts zu sehen. Stattdessen erzählt der Kampagnenfilm von einer sehr konkreten, wenn auch angenehmen Stresstest für die Haare der Frau. Denn im leidenschaftlichen Liebesspiel durchwühlt ihr Partner intensiv ihre Haare. Mit diesem Auftakt signalisiert Kreativ-Agentur TBWA, wohin die Marke sich in Zukunft bewegen wird.

Gliss Kurs Limited Edition zum Valentinstag
© Henkel
Gliss Kurs Limited Edition zum Valentinstag
Schlichte Produktaussagen sollen künftig durch konkrete Situationen ersetzt werden, in denen die Haare tatsächlich strapaziert werden. Für Rik Strubel, CMO Henkel Beauty Care, ist die Kampagne zum Feiertag der Liebe ein perfekter Startpunkt für die neue Kommunikationsstrategie: „Der Valentinstag ist ein Ereignis, bei dem es um Emotionen geht und somit der perfekte Auftakt für unsere neue Gliss Kur Kommunikation. Im Fokus stehen die Hobbies und Leidenschaften unserer Verbraucherinnen.“


Die neue Kampagne setzt neben TV auch auf Print, Online, Influencer Marketing, Social Media und PR (verantwortliche Agentur: Ketchum Pleon). Zur Werbekampagne kommt auch eine Limited Edition mit Valentinstag-Motiven in den Handel. Der Auftritt ist nicht nur auf Deutschland beschränkt, sondern wird auch in Russland, Benelux, Central Eastern Europe, Portugal, Spanien, Frankreich, Großbritannien und Skandinavien zu sehen sein. cam
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