Studie

So genau nimmt es die Generation Z mit nachhaltigem Konsum

von David Hein

Mittwoch, 04. Mai 2022

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Jung, hip und bedingt nachhaltig: Die Generation Z

Die Generation Z wird oft als Bevölkerungsgruppe dargestellt, denen Themen wie Klimaschutz und Nachhaltigkeit besonders wichtig sind. Tatsächlich wird die GenZ in dieser Hinsicht gerne überschätzt: Im Alltag tut sich auch die Generation Greta mit persönlichem Verzicht schwer. Und nur eine Minderheit achtet beim Einkauf gezielt auf Nachhaltigkeit.

Laut der Studie "Future Needs der Generation Z" des ECC Köln, einer Tochter des Instituts für Handelsforschung, sucht und kauft nur rund jeder vierte junge Konsumierende gezielt nachhaltig. Bei Lebensmitteln lassen sich die meisten jun