+Studie der BBC Studios

Warum die GenZ bei Marken vor allem auf deren Authentizität Wert legt

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Das Smartphone wird von der Gen Z verstärkt für Medienkonsum und Onlineshopping genutzt
© IMAGO / Westend61
Das Smartphone wird von der Gen Z verstärkt für Medienkonsum und Onlineshopping genutzt
Die Ansprache der GenZ ist eines der Top-Themen im gegenwärtigen Marketingdiskurs. Das liegt vor allem daran, dass die Digital Natives viel Zeit in sozialen Netzwerken verbringen und dort besonders empfänglich für Werbung sind. Gleichzeitig spielen Werte wie Gender Equality und Diversity für Vertreterinnen und Vertreter der Generation Z eine große Rolle. Eine vom britischen Content-Unternehmen BBC Studios in Auftrag gegebene Studie hat nun nicht nur die Art und Weise untersucht, wie diese Generation Nachrichten einschätzt, sondern auch, welche Faktoren ihren Entscheidungsprozess bei Käufen beeinflussen.

GenZ, Post-Millenials oder Digital Natives: die Generation der um die Jahrtausendwende Geborenen hat viele Namen. Obwohl Mitglieder der Generation Z in einer zunehmend digitalen Welt zwischen Instagram-Filtern und Influencern aufwachsen, leg

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