Nike hat Liverpool, Adidas holt Klopp

"Jürgen Klopp und die Marke Adidas verbindet eine bedingungslose Leidenschaft für den Fußball und das Streben nach Höchstleistung", sagt Adidas-CEO Kasper Rorsted. "Dennoch ist er trotz seiner Erfolge stets bodenständig und verliert nie den Blick für das Wichtige im Leben." Damit sei Klopp wesentlich mehr als "The Normal One" - so präsentierte sich Klopp bei der Vorstellung als neuer Liverpool-Coach vor fünf Jahren in Anlehnung Jose Mourinho, der sich einst selbst als "The Special One" bezeichnet hatte. Viel mehr sei Klopp "The Original One", so Rorsted. "Wir sind sehr stolz auf diese Partnerschaft."

Klopp selbst, der auch für Opel, Erdinger und die Deutsche Vermögensberatung als Testimonial arbeitet, sagt: "Ich war schon immer ein großer Fan der 'drei Streifen'. Die Marke Adidas verkörpert für mich lange Tradition und eine tiefe Verwurzelung im Sport. Ich freue mich auf die zukünftige Zusammenarbeit." Wie viel Adidas Klopp für die Zusammenarbeit zahlt, teilte das Unternehmen nicht mit. Gegenüber der FAZ, die hierzulande als erstes Medium über den Deal berichtet hatte, sagte Rorsted lediglich: "Ein gutes Produkt hat seinen Preis."

Adidas Jürgen Klopp

Das Zutrauen in Herzogenaurach, dass Klopp sein Geld wert ist, ist also offenbar sehr groß. Unter anderen Umständen wäre ein derart teures Engagement auch kaum zu rechtfertigen. Denn Adidas wurde vom Lockdown zu Beginn der Corona-Krise hart getroffen. Allein im 2. Quartal brach der Umsatz des Unternehmens um gut ein Drittel auf 3,6 Milliarden Euro ein. Der Verlust betrug unter dem Strich etwa 300 Millionen Euro.

Seitdem hat das Geschäft wieder deutlich angezogen. Für das laufende Jahr rechnet man bei Adidas dennoch mit einem Umsatz von fünf bis neun Prozent unter Vorjahr. ire