Die Social-Media-Strategie von Aldi Nord

Wer die Facebook-Seite von Aldi Nord zum ersten Mal ansteuert, dürfte überrascht sein: Bis auf Titel- und Profilbild gibt es in der Chronik der Seite keine weiteren Inhalte. Das ist allerdings kein Versäumnis, sondern hat schon seine Richtigkeit: Das Unternehmen setzt auf Facebook ausschließlich auf so genannte Dark Ads. Das sind Anzeigen, die im Newsfeed nur für bestimmte User zu sehen sind und sich auf die jeweiligen Interessen des Betrachters anpassen lassen.Spätestens seit dem US-Wahlkampf 2016, als eine von Russland aus gesteuerte Desinformationskampagne den Wahlausgang beeinflussen sollte, haben Dark Ads nicht mehr den besten Ruf. Das gilt aber vor allem für politische Werbung – für werbungtreibende Unternehmen kann das Format helfen, spitze Zielgruppen passgenau anzusprechen.Genau das will Aldi auf Facebook versuchen. Und zwar mit einer vor allem auf Preis und Produkt ausgerichteten Kommunikation (siehe eingebetterter Facebook-Post unten). Beworben werden zum Beispiel Aktionsartikel, die thematisch gebündelt und zu einer Produktwelt zusammengefasst werden, ohne dabei großen Content drum herum zu platzieren.Die große Frage ist: Warum entdeckt Aldi Nord Facebook erst jetzt? #PAYWALL Konkurrenten wie Lidl (2,6 Millionen Fans) oder Penny (424.000 Fans) haben bereits enorme Communities au