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Wie Medien und Marken in den USA die Generation Z erreichen

von Ulrike Langer

Freitag, 01. November 2019

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Snapchat bietet zahlreiche Kurzvideoformate auf seiner Discover-Plattform und bewirbt seine Kultserie „Dead of the Night“ mit Augmented-Reality-Extras.

Keine Zielgruppe ist für Medien und Markenartikler so spannend und verheißungsvoll wie die konsumfreudige und markenaffine Generation Z. Doch wie erreicht man die Bis-22-Jährigen bei all den Touchpoints am effizientesten? Erkenntnisse liefert ein genauer Blick nach Übersee: In den USA setzen Werbungtreibende und Publisher zunehmend auf ultrakurze Videoclips für Smartphones.

Old Spice hat ein Problem: Es gilt als Deo für alte Männer. Um junge Zielgruppen für seine Herren-Pflegeproduktserie zu gewinnen, ersann Procter & Gamble eine eigene App – doch wer braucht schon eine Deo-App? Auch ein Gewinnspiel mit GPS-Einbindung floppte.