True Fruits holt zum Frontal-Angriff gegen die Konkurrenz aus

Werbekampagnen von großen NGOs oder globalen Marken, die auf die zunehmende Plastikverschmutzung und die daraus resultierenden Gefahren für das Leben in den Ozeanen aufmerksam machen, gibt es dieser Tage viele. Jetzt springt auch True Fruits auf den Zug auf - aber geht natürlich einen anderen, gewohnt unkonventionellen Weg: Die Inhouse-Kreativabteilung des Smoothie-Herstellers hat ein Plakatmotiv entwickelt, auf dem die Limonaden- und Saftflaschen von Punica, Valensina, Granini (durchaus pikant: Eckes-Granini ist mit 35 Prozent an True Fruits beteiligt), Innocent, Nestea, Volvic Tee und Fanta zu sehen sind. Unter der aufsehenerregenden Headline "Sag JA zu Plastik!" steht die Botschaft "Glas kann kaputt gehen. Plastik bleibt für im Meer und ewig." Doch das Motiv auf dem 600-Quadratmeter-Großflächenplakat, das ab heute in Berlin, Hamburg, München, Köln, Frankfurt und Wien zu sehen ist, ist nur die eine Seite. Direkt daneben bringt die Marke nämlich noch ein zweites Plakat an, das die "glasklare Entscheidung" zugunsten von True Fruits bewirbt. Denn deren Smoothies gibt es nur in Glas- und nicht in Plastikflaschen. Mit dem Auftritt will das Unternehmen laut eigenen Angaben insgesamt 28 Millionen Kontakte erreichen. Ein Ziel, das die mittlerweile deutschlandweit bekannte Marke über die Social-Media-Kanäle sogar noch wird übertrumpfen können. Denn auf Facebook, Twitter und Co wird schließlich besonders gerne über die werblichen Ergüsse von True Fruits diskutiert. Das dürfte auch dieses Mal nicht anders sein. tt