Wie man Alexa-Skills gestalten sollte, erzählt
Malte Kosub, dessen Firma
Future of Voice Skills programmiert. Denn gerade was Produktsuchen betrifft, stehen die Werbungtreibenden vor einer echten Revolution: Genügte es bislang unter den ersten 20 Treffern bei Google sichtbar zu sein, müssen sie nun dafür sorgen, dass sie von Alexa mit als erste genannt werden, wenn der Verbraucher den Sprachassistenten nach Produkten fragt. Das stellt sowohl Marketing als auch Media vor einige Herausforderungen.
HORIZONT Werbewirkungsgipfel
Der HORIZONT Werbewirkungsgipfel findet am 22. und 23. August 2018 im Hotel Radisson Blu, Frankfurt, statt. Neben prominenten Keynote-Speakern von Nestlè Deutschland, Jung von Matt, Hansainvest und Ogilvy werden Unternehmen wie Asphaltgold, Mrs.Sporty, LUSH Fresh Handmade Cosmetics, About You, Viessmann, Carlsberg, Bonprix und Billy Boy ihre Best Cases präsentieren und berichten, was ihre Kommunikation erfolgreich macht. In diesem Jahr stehen folgende Themen im Fokus:
KREATION IST SCHON DIE HALBE MIETE Kreation versus Gattung: Was ist entscheidend für den Erfolg einer Kampagne?
KLEINES BUDGET – GROSSE WIRKUNG Wie erzielt man auch mit einem kleinen Budget das Maximum an Aufmerksamkeit?
DIE ROLLE VON DATEN – Wie nutzt man Daten richtig und von welchen lässt man besser die Finger?
REVOLUTION AUDIO Smartspeaker und Podcasts auf dem Vormarsch: wie setzt man Branding hörbar um?
MASSENMARKETING VS. TARGETING: Wie erreicht man seine Zielgruppe besser?
EINEN VIRALHIT, BITTE Was macht ein gutes Viral aus und wie kann man den Erfolg prognostizieren?
Jetzt zum HORIZONT Werbewirklungsgipfel anmelden: www.dfvcg.de/WWG18.
Beispielsweise wird die Frage nach einer eigenen Audioidentität wichtiger werden.
Ikea mit der Stimme von Jonas und
Seitenbacher haben das sehr gut raus. Aber der Großteil der Marken würde von den Verbrauchern nicht anhand des Tons sofort erkannt. Selbst viele große Marken haben noch nicht einmal ein Soundlogo. Die
Telekom und
Audi sind rühmliche Ausnahmen.
Wie sich Audiospots am besten gestalten lassen, erzählt
Grit Leithäuser, Marketingleiterin der
Radiozentrale. Die Werbung des Gattungsmarketingverbundes Radiozentrale selbst, ist das beste Beispiel für überaus gelungene Kreation von Spots. Die Kampagne
"Geht ins Ohr. Bleibt im Kopf" ist deutschlandweit ebenso bekannt wie beliebt (Agentur:
Grabarz & Partner). Zudem zeichnet die Radiozentrale jährlich mit den
Radio Advertising Awards besonders gelungene Werbung aus.
Mehr zum Thema
JvM holt Doppel-Gold
Das sind die Gewinner des Radio Advertising Award
Wenn man an prämierte Kampagnen von Jung von Matt denkt, dann fallen einem in der Regel vor allem TV-Kampagnen ein. Dass die Agentur auch Hörfunk beherrscht, zeigte sich beim Radio Advertising Award. Bei der Award-Show räumte JvM gleich zweimal Gold ab.
Neben dem Schwerpunkt Audio ist auch die Rolle von Daten einer der Hot Topics.
Amit Ghosh, Geschäftsführer von
INWT Statistics, wird darüber sprechen, wo die Fallstricke liegen, wenn man mit großen Datenmengen arbeitet, und wie sich Fehler vermeiden lassen.
Zudem gibt es beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel zahlreichen Masterclasses und Best Cases, in denen Werbungtreibende und Agenturen erfolgreiche Kampagnen präsentieren, unter anderem
Bon Prix,
Yello,
Billy Boy und
Carlsberg. Was die Medien machen müssen, um die Werbewirkungsforschung zu verbessern, das schreibt zudem
Maike Abel ihnen ins Pflichtenheft. Die Head of Media Communication
Nestlé Deutschland wird die Keynote zum Kongress halten. Das gesamte Programm gibt es
hier.
pap