Dove führt ein "Kein Photoshop"-Siegel ein

Konkret heißt das: In Dove-Kampagnen werden etwa Falten oder vergrößerte Poren nicht digital entfernt, auch eine digitale Zahnaufhellung oder Aufpolsterung der Lippen findet nicht statt. Zu den Änderungen, die nachträglich vorgenommen werden, gehört beispielsweise die Entfernung vorübergehender roter Flecken oder Hautirritationen sowie von Essensresten oder Lippenstift auf den Zähnen. Ab Januar 2019 soll das Siegel (Englisch: "No Digital Distortion") in allen Märkten weltweit auf sämtlichen statischen Werbeformaten, auf denen Frauen abgebildet werden, zu sehen sein. Das betrifft die Kanäle Print, Digital, Out of Home, Point of Sale und Social. Mit der Maßnahme will Dove zugleich den Anstoß zu einer Debatte geben: So sollen auch andere Marken dazu animiert werden, den gleichen Weg zu gehen.

"Seit vielen Jahren steht Dove für wahre Schönheit und dafür, Frauen nicht digital zu verändern. Das Siegel steht für das fortwährende Engagement der Marke für alle Frauen und wahre Schönheit auf der ganzen Welt", sagt Dove Global Vice President Sophie Galvani. "Dieses Jahr gehen wir noch einen Schritt weiter und wollen Frauen eine Orientierungshilfe an die Hand geben. Das 'Keine digitale Veränderung'-Siegel ermöglicht es ihnen, auf den ersten Blick zu erkennen, was echt ist und was nicht. Auf diese Weise wollen wir den allgemein vorherrschenden Schönheitsdruck mindern."

Dove will diese Haltung auch im Rahmen von Workshops  vermitteln, die bereits seit mehr als zehn Jahren weltweit stattfinden und Unternehmensangaben zufolge über 29 Millionen junge Menschen erreicht haben. Bis 2020 will die Unilever-Marke weltweit sogar insgesamt 40 Millionen Jugendliche angesprochen haben.

Im Rahmen der Workshops kommt auch ein Remake des epochalen Werbespots "Evolution" zum Einsatz. Der Film heißt "A Selfie" und soll aufzeigen, "welchem Druck sich Frauen jeden Tag ausgesetzt fühlen, um einem Schönheitsbild zu entsprechen, dass nicht real, sondern nur künstlich erschaffen ist", so Galvani. "Wir hoffen, dass andere Marken es uns gleichtun. Gemeinsam können wir etwas bewegen." ire 

Dove: A Selfie