Wenn dir die ganze Aufmerksamkeit zu viel wird

Für die Awareness Kampagne von JuhuAuto geht die Agentur deshalb mit einer anderen Strategie an den Start: Die Gebrauchtwagen-Findemaschine stellt ihre Unbekanntheit explizit zur Schau.

JuhuAuto x RCKT Spot WG Party from RCKT on Vimeo.

Im Zentrum der Kapagne stehen zwei Youtube-Spots, die auf humorvolle Art und Weise die relative Unbekanntheit der Marke aufgreifen. Der erste der beiden 20-Sekünder zeigt den Gastgeber einer WG-Party, der durch das Klingeln der Nachbarn an die Tür gerufen wird. Doch anstelle der zu erwartenden Beschwerde stellen die Nachbarn eine Frage, die völlig aus dem Kontext gerissen scheint: "Kennen Sie JuhuAuto? - Wir auch nicht". Auch der zweite Spot, der Richterin und Angeklagte im Gerichtssaal zeigt, spielt mit dieser selbstironischen Frage.

"Als neuer Player am Markt war uns von Anfang an klar, dass wir unkonventionelle Wege beschreiten müssen", sagt Mechthild Broens. Aus Sicht der Abteilungsleiterin Marketing und Kommunikation der Bank Deutsches Kraftfahrzeuggewerbe, die an der Entwicklung von JuhuAuto beteiligt war, ist genau das mit der neuen Kampagne gelungen, da das Unternehmen selbstironisch mit seiner relativen Unbekanntheit umgehe und humorvoll und unverfälscht mit seiner Zielgruppe kommuniziere. "Wir sind eben nicht einfach nur irgendeine weitere Online-Börse, sondern die Gebrauchtwagen-Findemaschine", erklärt sie.

Über die beiden Spots hinaus wird die Kampagne auf digitalen Außenwerbeflächen, in Radiospots sowie mit Social- und Banner Ads im Netz ausgespielt. Auch die Headlines, die hier zum Einsatz kommen, machen keinen Hehl daraus, dass JuhuAuto dem Großteil der Gebrauchtwagensuchenden bis dato ein unbeschriebenes Blatt sein dürfte. "Kennst du das, wenn dir die ganze Aufmerksamkeit zu viel wird? Wir auch nicht", heißt es dort. Oder: "Diese Werbung will dasselbe wie wir: Von dir gesehen werden." jh