Rational, reflektiert und souverän

Teenager legen verantwortungsvolles Konsumverhalten an den Tag

von Ingo Rentz

Donnerstag, 11. März 2021

Artikel anhören

Teenager - heiß begehrt bei Werbungtreibenden, aber selten verstanden

Jugendliche sehen sich seit jeher zahlreichen Vorurteilen ausgesetzt. Eines davon: Beim Konsum von Medien und Marken schauen sie nicht so genau hin, so lange ihre Bedürfnisse erfüllt werden und das Erlebnis stimmt. Doch so einfach ist es nicht, wie eine neue Studie der GroupM nahelegt.

Dafür befragte M-Science, das hauseigene Forschungsinstitut des Media-Networks, vom 13. bis 30. Dezember 2020 insgesamt 505 Teenager aus Deutschland im Alter von 13 bis 17 Jahren zu ihrem Konsum- und Medienverhalten und ihrer generellen Lebenseinstellung. Ergebnis: Deutsche Teenager von heute zeigen sich selbstreflektiert und hinterfragen ihr eigenes digitales Handeln genau.