Wegen Rassismus-Debatte

Pepsi und Mars verpassen Marken Aunt Jemima und Uncle Ben's neuen Anstrich

von HORIZONT Online / dpa

Mittwoch, 17. Juni 2020

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Szene aus einem Aunt Jemima TV-Spot

Der US-Getränke- und Lebensmittelmulti Pepsi gibt seiner Marke "Aunt Jemima" nach Rassismus-Vorwürfen einen neuen Anstrich. Die Produktpalette von "Aunt Jemima" umfasst vor allem Backmischungen für Frühstückspfannkuchen und Sirup.

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Die Ursprünge der über 130 Jahre alten Marke basierten auf Rassen-Stereotypen, räumte Marketingchefin Kristin Kroepfl von der Pepsi-Tochter Quaker Foods am Mittwoch ein. Kritiker stören sich vor allem am Logo, das in ihren Augen klischeehaft eine schwarze Frau als Maskottchen im Stil einer freundlichen Dienerin abbildet.

Aunt Jemima TV Spot

Pepsi will nun die Verpackung und den Markennamen ändern. Der Neustart mit verändertem Logo und Namen soll im vierten Quartal erfolgen. Angesichts der aktuellen Protestwelle gegen Rassismus und Polizeigewalt in den USA geraten auch Unternehmen stärker unter Druck, sich dem gesellschaftlichen Wandel anzupassen. "Wir müssen einen intensiven Blick auf unsere Marken werfen und sicherstellen, dass sie unsere Werte widerspiegeln und die Kundenerwartungen erfüllen", so Quaker-Managerin Kroepfl.

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Dass Nike im Kampf gegen Rassismus Flagge zeigt, kommt nicht bei allen gut an. Nike nutze den Tod Floyds für Eigenwerbung und wolle doch nur mehr Turnschuhe verkaufen, argumentieren manche Kritiker - und verkennen damit, wie vertrackt die Lage inzwischen ist. Denn der Weg, den Nike eingeschlagen hat, ist (leider) beinahe alternativlos.

Auch der US-Lebensmittelkonzern Mars kündigte an, seine Reismarke Uncle Ben's "weiterzuentwickeln". Das Markenzeichen des Produkts zeigt den Kopf eines älteren schwarzen Mannes mit weißen Haaren. Mars erklärte, Haltung beim Bemühen zeigen zu wollen, rassistische Vorurteile und Ungerechtigkeiten zu beenden. Als globaler Konzern habe man eine Verantwortung. Was genau an der Marke geändert werde, sei noch nicht klar. Mars ziehe alle Möglichkeiten in Betracht. "Rassismus hat keinen Platz in der Gesellschaft", so der Konzern.