Publicis Media

Wie Visa seine digitale Mediaplanung über neuropsychologische Zielgruppen verbessert

von Santiago Campillo-Lundbeck

Dienstag, 16. März 2021

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Visa-Marketerin Merle Meier-Holsten

Es ist ruhig geworden um das frühere Hype-Thema Neuromarketing. Doch Visa zeigt in einer aktuellen Kampagne mit Publicis Media und Starcom, wie sich neuropsychologische Ansätze nutzen lassen, um die Qualität der Mediaplanung zu verbessern. Entscheidender Knackpunkt bei diesem Projekt war, die neuropsychologisch entwickelte Kundentypologie direkt in mediaplanerisch einsetzbare Zielgruppendaten zu übersetzen.

Visa hat als Zahlungstechnologie-Dienstleister bei der Personalisierung der Werbung eigentlich viel zu gewinnen. Merle Meier-Holsten, Head of Marketing for Central Europe bei Visa: "Mit unseren Produkten bieten wir Lösungen für die untersch