Post-Cookie-Ära

Wie Unilever seine Datenstrategie neu ausrichtet

von Klaus Janke

Dienstag, 08. November 2022

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Nadine Muhr treibt in einem crossfunktionalen Team die Unilever-Datenstrategie voran

Fokus auf First-Party-Daten, CDP statt DMP, neue Insights aus Data Clean Rooms: Unilever arbeitet mit Hochdruck an neuen Mechanismen, um auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies zielgerichtet werben zu können. Hier ein Einblick in den Maschinenraum des Data Driven Marketing.

Wenn Google bei seiner Planung bleibt, dann sind Third-Party-Cookies in zwei Jahren Geschichte – und damit auch das komfortable Targeting auf Cookie-basierte Zielgruppen. Auch im mobilen Bereich wird Tracking zunehmend eingeschränkt.