Porsche Classic

Warum aus einem Ersatzteilkatalog ein begehrtes Sammlerobjekt wird

von Michael Reidel

Montag, 21. Dezember 2020

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Porsche Original ist eine intelligente Mischung aus Magazin und Katalog

Zylinderkopfdichtung, Lenkgetriebe und Sechskantschraube spielen im klassischen Automarketing in der Kommunikation kaum eine Rolle. Nicht so bei Porsche Classic. Bei der Porsche-Tochter dreht sich alles um die Ersatzteile und die Leidenschaft dafür. Das zeigt sich vor allem beim Porsche Classic Katalog Originale. Eine Geschichte über ein Magazin, das aus einer Teilebroschüre ein emotionales Printprodukt gezaubert hat.

Der Adelsstand beginnt bei Porsche zehn Jahre nach dem Produktionsende. Dann gilt ein Modell bei dem Stuttgarter Sportwagenbauer als Klassiker. Und fällt damit in die Verantwortung von Ulrike Lutz. Sie leitet die Sparte