Personalisiert, nachhaltig, kundenfokussiert - und das Ganze natürlich auf Basis eines rein digitalen Geschäftsmodells: Die Zutaten, aus denen Beiersdorf seine neue Pflegemarke O.W.N zusammengerührt hat, scheinen mit Bedacht ausgewählt worden zu sein und dürften bei Markt- und Trendforschern wahre Begeisterungsstürme auslösen. Doch wie will Beiersdorf sein Versprechen, die Hautpflege zu personalisieren, überhaupt einlösen? Und mit welcher Kommunikationsstrategie soll die Marke bekannt gemacht werden? Ein Überblick.
von Marco Saal Donnerstag, 18. Februar 2021