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    Mit der Marke O.W.N personalisiert Beiersdorf die Gesichtspflege
    Beiersdorf
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    Mit dieser Marke will Beiersdorf den Kosmetikmarkt revolutionieren

    Mit der Marke O.W.N personalisiert Beiersdorf die Gesichtspflege
    Personalisiert, nachhaltig, kundenfokussiert - und das Ganze natürlich auf Basis eines rein digitalen Geschäftsmodells: Die Zutaten, aus denen Beiersdorf seine neue Pflegemarke O.W.N zusammengerührt hat, scheinen mit Bedacht ausgewählt worden zu sein und dürften bei Markt- und Trendforschern wahre Begeisterungsstürme auslösen. Doch wie will Beiersdorf sein Versprechen, die Hautpflege zu personalisieren, überhaupt einlösen? Und mit welcher Kommunikationsstrategie soll die Marke bekannt gemacht werden? Ein Überblick.
    von Marco Saal Donnerstag, 18. Februar 2021
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    So unzufrieden ist die Gen Z mit der Customer Experience in Social Media
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    Projekte optimieren
    Vier Tipps für ein besseres Zusammenspiel zwischen Agentur und Auftraggeber
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    Effizient, effektiv und nachhaltig: Werbung mit Marketing-Automation wirkt
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    Nachhaltigkeitskampagne
    Wieso Dojo, About You und Klarna ein Leben auf dem Mars verunglimpfen
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    Twitter testet neues Shopping-Format
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    Amazon hat mehr als drei Millionen gefälschte Artikel 2021 gestoppt
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    Wie Offline-Medien programmatisch buchbar gemacht werden können
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    About You wächst langsamer - aber schneller als die Konkurrenz
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    CMC Print-Mailing-Studie
    Wie Onlinehändler ihren Umsatz mit Gutscheinen steigern können
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    Douglas-CMO Caroline Schmitt
    "Ohne hochwertige Datenbasis geht nichts"
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    Online-Shopping
    Digitec Galaxus macht sich für alternde Kunden bereit
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    Tipps und Tricks: So einfach geht Werbung per Print-Mailing
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    EHI-Studie
    Online-Shopper zahlen am liebsten per Rechnung oder Paypal
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    Amazon knackt im deutschen Werbegeschäft die 2-Milliarden-Euro-Marke
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    Weltweite E-Commerce-Umsätze gehen durch die Decke
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    Ukraine-Krieg bremst Wachstum im Onlinehandel
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    "Third Party war Big Data"
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    Diese Marken haben beim Kundenkontakt die Nase vorn
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    Umfrage zu Metaverse
    "Schon heute werden für digitale Handtaschen bis zu 4000 Dollar bezahlt"
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    Amazon kann Kundenstamm weiter ausbauen
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    Erfolg mit Print-Mailing: Best Cases, Insights und handfeste Profitipps
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    Markenverband fordert mehr Sicherheit beim Online-Shopping
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    Die Deutschen haben im Februar weniger online eingekauft
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    Wie Wohlfühl-Konsum das Kaufverhalten während der Pandemie bestimmt hat
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    Lokal, online, hybrid
    Wie die Deutschen heute wirklich shoppen
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    E-Marketer-Prognose
    Weltweiter E-Commerce-Umsatz überspringt erstmals Marke von 5 Billionen US-Dollar
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    Deutsche Post bietet neuen Print-Mailing-Kanal via Salesforce
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    So viele Verbraucher pfeifen auf Datenschutz - wenn es Rabatte gibt
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    Jung von Matt/Next Alster soll Scayle positionieren
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    Amazon hat im Weihnachtsquartal glänzend verdient
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    Die Deutschen sind heiß auf Voice - außer beim Shopping
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    Warum sie für Onlineshops so wichtig ist
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    +Apple Watch, AirPods & Co
    Zalando verkauft jetzt auch Produkte von Apple und Beats
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    +Umfragen von Bazaarvoice
    Social Commerce boomt bei Händlern und Verbrauchern
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    Mode aus zweiter Hand wird immer beliebter
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    Farmy X-Press soll die ganze Schweiz beliefern
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    E-Commerce
    Galaxus und Decathlon spannen zusammen
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    E-Mail-Marketing wird immer professioneller - doch es bleiben Schwachstellen
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    E-Commerce
    Deichmann wirbt neuen Marketing- und Digitalchef von About You ab
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    Digitaler Modehandel
    Die Online-Kasse klingelt - für niedrige Beträge
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    +Warum Alibaba Ebay kaufen wird
    5 Prognosen für den E-Commerce 2022
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    Launchkampagne für Aldi Now
    Bei Aldi Suisse kann man jetzt vom Sofa aus einkaufen
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    So wichtig sind Markenshops im E-Commerce wirklich
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    Nielsen-Studie
    Warum Deutschland Europas Schlusslicht beim Online-Lebensmitteleinkauf ist
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    Warum bei Douglas jetzt eine KI die richtigen Düfte erschnuppert
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    Mit Kaminski an der Glühweinbude
    Was das Christkind-Postamt für die Deutsche Post bedeutet
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    Werbewirkung
    E-Commerce-Unternehmen tun sich schwer mit Wirknachweisen
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    HORIZONT Swiss Digital Talk
    Schlägt bei Programmatic Advertising die Maschine den Menschen?
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    +Weihnachtsgeschäft
    5 Empfehlungen, mit denen E-Shops erfolgreicher werden
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    BVDW-Trendstudie
    Junge Verbraucher haben ihr Einkaufsverhalten in der Pandemie am stärksten geändert
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    GIK-Report
    Wie sich der Einzelhandel an das New Normal anpassen sollte
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    Deutliches Umsatzminus
    So mies lief der Black Friday in Deutschland
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    Yougov-Studie
    Wo und mit welchen Anreizen Social Shopping am besten funktioniert
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    Wie der Black Friday auch die digitalen Verkaufsshows verändert hat
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    Wem die Schweizer beim Thema Daten vertrauen
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    +Rabattschlacht
    So shoppen die Deutschen am Black Friday
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    Podcasts für erfolgreicheres Dialogmarketing – eine Auswahl
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    Shoppingevent
    Wie Influencer Marketing am Black Friday den Unterschied machen kann
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    Break the habit, not the planet
    Mit dieser eindringlichen Kampagne schwärzt Ecoalf den Black Friday an
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    Nachhaltigkeit
    Amazon verbannt Plastikverpackungen weitgehend
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    Yougov-Umfrage
    Jeder fünfte Deutsche will am Black Friday auf Schnäppchenjagd gehen
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    Deutsche Post und The Adex
    Print-Mailing erreicht neue Stufe
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    Rabattschlacht
    Handel erwartet sehr gute Geschäfte an Black Friday und Cyber Monday
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    Black Friday 2021 auf Amazon
    Last-Minute-Tipps für Vendoren und Seller
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    Verbraucherstudie
    Wo und wie die Deutschen Weihnachtsgeschenke kaufen
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    Singles Day in China
    Rekordumsätze bei weltgrößter Rabattschlacht - trotz weniger Werbung
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    Cookieless Future
    Dateinreinräume werden in der cookielosen Welt eine wichtige Rolle spielen
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    Klarna-Report
    Die 5 wichtigsten Erkenntnisse zum Weihnachts-Shopping 2021
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    +Digital Life Index
    Gute User Experience ist für Verbraucher das A und O beim Online-Shopping
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    +Konsumgewohnheiten
    Fast jeder Zweite kauft Weihnachtsgeschenke zum größten Teil mit dem Smartphone
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    Otto weitet Live-Shopping-Test aus
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    +Emarsys-Studie
    Das sind die größten Probleme im Retail Marketing
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    Sorge und Zuversicht
    Was der Einzelhandel vom Weihnachtsgeschäft erwartet
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    +Strato-Umfrage
    So stark hat die Pandemie den Umsatz von Webshops nach oben getrieben
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    Yahoo-Studie
    Weihnachts-Shopping 2021: Lokal, sozial und tendenziell teurer
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    Social Commerce
    Pinterest startet Shopping-Kampagne
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    +Sicherer E-Commerce
    Das sollten Brands beim Kunden-Login berücksichtigen
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    Black Friday
    Der Shopping-Rausch beginnt in Deutschland schon drei Wochen vorher
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    E-Commerce
    Galaxus bietet jetzt DM-Produkte an
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    Kooperation mit Start-up Charles
    Publicis baut Angebot für Social Commerce aus
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    360-Grad-Kampagne
    Zalando bewirbt sein Shopping-Club-Angebot
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    Online-Bezahldienst
    Paypal dementiert Pläne zu Pinterest-Kauf
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    +Trendstudie
    Worauf der LEH beim E-Mail-Marketing setzt
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    IDH-Konsumentenreport
    81 Prozent der Deutschen wollen, dass Handel und Marken nachhaltiger werden
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    Social Shopping
    TikTok und die Kraft des Community Commerce
    Anzeige. Programmatic Advertising
    Wie sich die Wirkung von Online-Kampagnen mit Print-Mailings verstärken lässt
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    Online-Handel
    Amazon, Otto und Zalando haben das Sagen
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    AR-Brille im Einzelhandel
    Warum Teamviewer mit Google gemeinsame Sache macht
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    Dialogmarketing-Monitor 2021
    So stark hat Corona die Dialogmedien beflügelt
    Anzeige. Briefversand
    Briefversand der Zukunft: So punkten Unternehmen bei ihren Kunden
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    +Exklusives Ranking
    Das sind die stärksten Online-Möbelhäuser in Deutschland
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    Digital Benchmark Report
    Absprungrate auf Unternehmenswebsites liegt bei fast 50 Prozent
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    Neue Funktionen
    So heizt Pinterest das Shopping auf der Plattform weiter an
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    Jahresendspurt im E-Commerce
    Wenn alles blinkt
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    "4-Star"
    Amazon eröffnet stationäres Gemischtwarengeschäft in Europa
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    Apps-Flyer-Report
    So stark hat die Nutzung von E-Commerce-Apps weltweit zugenommen
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    +Schnäppchen-Aktionstag
    Der Black Friday wackelt - doch deutsche Händler halten an der Rabattschlacht fest
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    Anzeige. Dialog-Marketing
    Vogel checkt: Der Online-Service für Werbesendungen im Test
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    Marketing Tech
    Wie Audienzz Unternehmen bei Native Performance Ads hilft
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    Individualisierte Kundenansprache
    Deutsche Post verbessert Online-Service für Print-Mailings
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    Strichpunkt
    Das ist der neue Markenauftritt der Deutschen Post
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    Digitec Galaxus
    Neues Logistikzentrum in Deutschland und Lust am Experimentieren im Marketing
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    Programmatic Print-Mailings
    Deutsche Post kooperiert mit The Adex
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    Cookieless Future
    "Wir haben unsere First-Party-Kapazitäten in den letzten Jahren enorm ausgebaut"
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    Digitec Galaxus CMO Martin Walthert
    "In der Krise haben wir gesehen, wie entkoppelt Markenwerbung von Performance Marketing funktionieren kann"
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    Online pusht Offline
    Wie E-Mails den Erfolg von Print-Mailing-Kampagnen beflügeln
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    Verlängerte Saison
    Weihnachtsgeschäft 2021 wird für Händler überlebenswichtig
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    "Ein-Mail-Eins"
    Deutsche Post startet Podcast zum Thema Print-Mailing
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    +TikTok statt Karstadt
    Sind Social-Media-Kanäle die neuen Marktplätze?
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    Was sich mehr lohnt
    Neukunden-Akquise oder Bestandskunden-Pflege
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    +Marktforschung
    Offizieller Launch: GfK stellt KI-gestützte Plattform gfknewron vor
    Anzeige. CMC Print-Mailing Studie 2021
    Wie Online-Werbung die Wirkung von Print-Mailings steigern kann
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    IDH Industry Report
    Handel will Budgets für digitale Kommunikation um 25 Prozent steigern
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    Wo und wie Kunden in Zukunft einkaufen
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    Erste Deutschland-Kampagne
    So wirbt Squarespace für seine E-Commerce-Lösungen
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    Neues Corporate Design
    Die Marke Otto wird bunt - und setzt auf Mobile First
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    Case Study Clickpool
    Ein Printmailing mit aufregender Performance
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    E-Commerce
    Fielmann setzt weiter auf Ausbau des Onlinegeschäfts
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    In Kooperation mit Shopify
    TikTok startet In-App-Shopping für ausgewählte Händler
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    Studie
    E-Mail-Reminder pushen Werbewirkung von Print-Mailings
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    Seltener, spaßfreier und mehr auf Vorrat
    Wie Corona das Einkaufen verändert hat - und wer davon profitiert
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    WSJ-Bericht
    Amazon will Kaufhäuser in den USA eröffnen
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    Rechtsexperte zu werblicher Kundenansprache
    "Die Gerichte sind sehr streng"
    © imago images / Westend61
    IAS-Studie
    Deutsche wollen nach der Pandemie mehr Geld ausgeben - und häufiger online shoppen
    © Pixabay
    E-Commerce
    Deutscher Onlinehandel sieht sich weiter auf Wachstumskurs
    © IMAGO / Winfried Rothermel
    Quartalsbilanz
    Amazon prognostiziert Nachlassen des Shopping-Booms
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    Strategisches Datenmanagement
    Mit korrekten Adressen die Conversion pushen
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    +Zenith-Prognose
    E-Commerce und Videowerbung treiben den Werbemarkt
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    +Onlinehandel
    Amazon & Co. müssen für Produkte haften
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    Agenturen sagen dem Betrug den Kampf an
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    Gen Z und Millennials erwarten auch in stationären Läden interaktive Elemente
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    "Keep up with the Clicks"
    Das ist die neue globale DHL-Kampagne
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    Adressqualität
    Post registriert weniger fehlerhafte Kundendaten
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    HORIZONT Kongress
    Facebook-Europachefin Angelika Gifford: "Wir Frauen sollten uns mehr zutrauen"
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    Reachbird wechselt von der WWP Group zu Adesso
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    E-Commerce
    Über zwei Drittel des E-Commerce-Wachstums gehen auf das Konto von Amazon
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    Absolit Consulting
    Postkarte wirbt für E-Mail-Report
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    Social-Media-Atlas
    So stark beeinflussen Influencer die Kaufentscheidungen junger Menschen
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    Retail Media
    Wie Douglas künftig Amazon und Otto Konkurrenz machen will
    © Imago / Westend61
    Online-Modehandel
    Gibt Affiliate-Marketing dem E-Fashion-Markt einen Schub?
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    Otto-Tochter
    Strichpunkt macht das Rennen im Mytoys-Pitch
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    Retail Media
    Wieso Otto-Manager Marc Opelt großes Potenzial im Werbegeschäft sieht
    © IMAGO / ZUMA Wire
    Social Shopping
    Facebook baut E-Commerce-Angebot aus
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    Retail-Media-Agentur
    Criteo startet Magazin über Commerce Media
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    Strategische Partnerschaft
    Warum Zalando und Sephora ein Fashion- und Beautybündel schnüren
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    E-Mail-Marketing
    Wie der E-Commerce-Boom den digitalen One-to-One-Dialog fördert
    © Onlineprinters GmbH
    Werben mit begrenztem Budget
    Kosten sparen bei der Printmailing-Kampagne – sechs Tipps
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    Umfrage zu Wachstum in Corona-Zeiten
    "Wachstumstreiber ist der Boom im E-Commerce"
    Anzeige. Dialog-Marketing
    So kommt Bewegung in die Neukundengewinnung
    © Deutsche Post
    CMC Print-Mailing-Studie 2021
    Print-Mailings wirkungsvoll bei der Neukundengewinnung
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    +Neugründung
    Mediaplan gewinnt Ex-Manager von P7S1 und Rewe für Social-Commerce-Agentur
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    +Trotz E-Commerce-Boom
    Warum der lokale Handel noch lange nicht abgemeldet ist
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    +Social Commerce
    Warum Social Shopping auch in Deutschland im Kommen ist
    Anzeige. Print-Mailings
    Wie sich mit Personalisierung die Conversion steigern lässt
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    Frust beim Online-Shopping
    Diese Strategien helfen gegen den Kaufabbruch
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    +Retail Media
    Douglas baut sein Werbeangebot gemeinsam mit Criteo aus
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    Gefühlte Fakten
    Deutsche glauben fälschlicherweise nicht an die Nachhaltigkeit des Online-Handels
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    Der stationäre Handel bleibt deutlich beliebter als E-Commerce
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    Deshalb ist auch der kleine Laden um die Ecke ein Gewinner der Corona-Pandemie
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    Print-Mailing: Wie sich Erfolg planen lässt
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    Bonial-Chef Christoph Eck-Schmidt
    "Nur noch E-Commerce? Das wäre doch ätzend! Keiner will das"
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    Amazon
    Zwei Millionen gefälschte Artikel 2020 beschlagnahmt
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    Amazons Werbeumsatz soll sich in den USA bis 2023 verdoppeln
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    Wie Zalando vom veränderten Konsumverhalten der Deutschen profitiert
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    Rekordbilanz
    Paypals Betriebsgewinn steigt im Jahresvergleich um 162 Prozent
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    Seeding Alliance startet Ableger für Retail Media
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    Corona-Shopping in Deutschland - nur kurz rein, und schnell wieder raus
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    Hier steppt der Werbebär in Zeiten von Corona
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    1A Motorbid
    Das ist die neue Auktions-Plattform für gebrauchte Autos
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    Immer mehr Markenhersteller verkaufen direkt an Endkunden
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    E-Commerce
    Onlinehandel in der DACH-Region überspringt die 100 Milliarden Euro-Grenze
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    Wie E-Commerce zu Video-Commerce wird
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    +Verändertes Einkaufsverhalten durch Corona
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    +O.W.N
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    +Fehler bei der Kundenansprache
    Wieso zu viele Touchpoints die Customer Experience ruinieren
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    +Marktplatz-Konzern
    Ebay wächst in Deutschland um 5 Prozent
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    +Co-Branding mit About You
    Nike bringt Frauen Zyklus- statt Zirkeltraining bei
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    Künstliche Intelligenz gibt personalisierte Empfehlungen
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    +Autokauf online
    Bei Mercedes-Benz können Kunden jetzt auch digital unterschreiben
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    Online-Zahlungen boomen
    Paypal steigert Erlöse im Weihnachtsquartal um 22 Prozent
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    Börsenbilanz
    Ebay schließt letztes Quartal mit Plus von fast zwei Drittel Gewinn ab
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    Amazon
    Jeff Bezos gibt CEO-Posten ab / Rekordzahlen für 2020
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    +Konsumgewohnheiten & COVID-19
    Diesen neuen Kundentyp hat Corona hervorgebracht - und so können Marken ihn ansprechen
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    E-Commerce
    Gübelin eröffnet Virtual Salon
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    Bilanz
    Otto steigert Online-Umsatz im Corona-Jahr um mehr als 20 Prozent
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    +Statista-Verbraucherumfrage
    Mode führt das Retouren-Ranking an
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    +L'Oréal-Marke
    Lancôme launcht virtuellen Pop-up-Store
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    +Kampagne für den Modehandel
    Modehändler öffnen ihre Türen - nur für's Foto
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    Onlinehandel
    Weihnachtsquartal sorgt für kräftigen Wachstumsschub
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    +GfK-Studie zum Weihnachtsgeschäft
    Junge Konsumenten wollen deutlich mehr für Geschenke ausgeben als 2019
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    Strategische Kampagnenplanung
    So lassen sich Marketing-Maßnahmen clever vernetzen
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    +Social Shopping
    Wie sich die sozialen Netzwerke jetzt noch stärker als Verkaufskanal empfehlen
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    +AirPods als Black Friday Schnäppchen
    So billig verkauft Aldi die Kult-Kopfhörer von Apple
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    +Black Friday & Singles Day
    Wie die Aktionstage der großen Plattformen das digitale Marketing insgesamt verändern
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    +Weihnachtsgeschenke
    Deutsche nehmen Abstand vom Einzelhandel - auch kleine Online-Händler profitieren
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    Amazon greift die Konkurrenz mit eigener Online-Apotheke an
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    Wie dieser komplett digitale Supermarkt das Einkaufen revolutionieren will
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    WPP legt Geometry mit VMLY&R  zusammen, auch deutsche Agenturen werden umbenannt
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    +Ad Alliance Corona-Studie
    Konsumenten lassen sich Weihnachtsshopping durch den Lockdown nicht verderben
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    CMO Ulrike von Mirbach steigt zur Leiterin Mini Deutschland auf
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    Mit diesen Neuerungen will Instagram das In-App-Shopping anheizen
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    Junge Zielgruppen
    So gelingt der Dialog mit der Generation Z
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    +Online-Schnäppchenjagd
    Social Shopping am Black Friday reizt fast nur junge Konsumenten
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    +Green Sunday statt Black Friday
    Ebay Kleinanzeigen will dem Shopping-Wahn ein Ende bereiten
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    +EHI-Zahlen
    Corona gibt Kartenzahlung deutlichen Schub
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    Corona-Krise
    Zalando profitiert vom Trend zum Online-Shopping
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    Marketing Automation
    So werden aus unbekannten Usern neue Kunden
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    +E-Commerce
    Mit dieser Strategie will Amazon dem Rest des Handels Weihnachten stehlen
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    +Geschäft mit gebrauchter Mode
    Auch About You macht jetzt in Secondhand
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    Shopify kooperiert mit Tiktok
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    Warum Check24 Ärger mit den Genossenschaftsbanken hat
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    +Messenger als Einkaufsplattform
    WhatsApp führt Shopping-Funktion ein
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    +Interview mit Saatchi-CEO Christian Rätsch
    "Handel muss neu gedacht werden"
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    Geschäftsführer Torsten Ahlers verlässt Otto Group Media
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    +Covid-19
    dm verkauft Corona-Antikörpertests - natürlich nur online
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    +Konsumverhalten in Pandemie-Zeiten
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    Timing trifft Originalität
    So entfalten Weihnachtskampagnen ihr Performance-Potential
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    Amazon feilt an seinem Nachhaltigkeitsprofil
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    Warum dieses Jahr für den Handel so vieles anders ist
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    E-Commerce
    Die Automatisierung des Marketings erreicht den Mittelstand
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    +Dialogmarketing-Monitor 2020
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    +IAS-Studie
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    +Vom Umschlag zum Anreiz
    Acht Tipps für eine bessere Print-Mailing-Performance
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    +E-Commerce-Boom
    Warum die Investition in SEO gerade in Krisenzeiten sinnvoll ist
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    Technologie
    Marketing Automation - Schaltzentrale der Marketers
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    +Ebay bei Joko & Klaas gegen Pro Sieben
    "Es gab hierzu weder eine Absprache noch einen Deal"
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    +Die Disruption kommt näher
    Wie Amazon den Pharma-Markt überrollt
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