"Nimm's knackig"

Pick Up startet mit neuem Claim und neuer Kampagne ins zweite Halbjahr

Wenn es mit der Männlichkeit wieder zu verwirrend wird empfiehlt Bahlsen ein knackiges Pick Up
Bahlsen
Wenn es mit der Männlichkeit wieder zu verwirrend wird empfiehlt Bahlsen ein knackiges Pick Up
Das Leben ist manchmal voller Widersprüche. Als Gegenmittel empfiehlt Bahlsen ein bisschen Humor und seinen Schokoriegel Pick Up. Heute startet die Markenkampagne dazu unter dem neuen Claim „Nimm’s knackig“ und einem neuen gelben Key Visual in Deutschland und Österreich. Der von Leadagentur Kolle Rebbe entwickelte Auftritt fokussiert sich auf Alltagsbeobachtungen, die humorvoll kommentiert werden.

Was tun, wenn Mann durch widersprüchliche Anforderungen von Männlichkeit konfrontiert wird, wenn die Freundin Influencerin werden will oder Steinzeitessen zum neuesten Trend wird? Pick Up empfiehlt „Nimm’s knackig“ und zeigt in seinem heute gestarteten Auftritt, wie man mit den alltäglichen Seltsamkeiten umgeht.

Der neue Markenclaim soll stellvertretend für die Werte von Pick Up stehen, sagt Brand Managerin Neele Lemmermann: „Manchmal laufen die Dinge einfach nicht so, wie man sich das vorstellt. Dann braucht man einen kleinen Schubs, um gelassen über den Dingen zu stehen. Der Biss in den knackigen Pick-Up-Riegel hilft einem dabei.“ Weitere Neuerung in der Kampagnenkreation der Bahlsen-Marke: Alle Werbemaßnahmen werden vor einem gelben Hintergrund inszeniert.



Die groß angelegte Werbekampagne soll Pick Up durch das zweite Halbjahr begleiten. Die TV-Spots werden unter anderem auf Pro Sieben, RTL, RTL II, DMAX, Super RTL und dem Disney Channel zu sehen sein. Die Bewegtbildkampagne wird über ein Zielgruppentargeting auf digitale Kanäle verlängert. Neben digitalen Out-of-Home-Screens, Display Ads und Google Ads setzt die Marke (Mediaplanung: Mediaplus) auch auf Social Media sowie Kooperationen mit Influencern.  Die digitalen Maßnahmen verantwortet die Agentur Elbdudler.


Ab Herbst will Bahlsen der Marke Pick Up zudem mit Themenwelten am PoS mehr Präsenz verschaffen. Die PoS-Kampagne betreut die Agentur Stein. cam

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