Stagnation statt Wachstum

Die große Analyse zum Werbejahr 2018

von Michael Reidel

Mittwoch, 16. Januar 2019

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Der deutsche Werbemarkt dürfte 2018 netto leicht geschrumpft sein

Wenn der Werbemarkt 2018 eine Vorschau auf das Jahr 2019 wäre, dann stünden die Vorzeichen für die Medien schlecht. Trotz guter Konjunkturlage stagnierten die Brutto-Werbeinvestitionen im vergangenen Jahr bei 31,86 Milliarden Euro. Netto dürfte der Markt sogar ins Minus gedreht haben.

Für Olaf Scholz war 2018 ein gutes Jahr. Der Bundesfinanzminister weist im Bundeshalt einen Überschluss von 11 Milliarden Euro aus. Es ist das vierte Plus in Folge. Von solch einer Entwicklung ist im Werbemarkt nichts zu sehen. Obwohl die Konjunktur im vergangenen Jahr gut war, die Arbeitslosenzahlen niedrig und die Konsumenten in Kauflaune waren, agierten die Unternehmen insgesamt bei den Werbeinvestitionen verhalten. Nach den aktuellen Zahlen von Nielsen stehen 31,86 Milliarden Euro für 2018 in den Büchern. Das ist im Vergleich zum Vorjahr praktisch ein Nullwachstum.