Stagnation statt Wachstum
Für Olaf Scholz war 2018 ein gutes Jahr. Der Bundesfinanzminister weist im Bundeshalt einen Überschluss von 11 Milliarden Euro aus. Es ist das vierte Plus in Folge. Von solch einer Entwicklung ist im Werbemarkt nichts zu sehen. Obwohl die Konjunktur im vergangenen Jahr gut war, die Arbeitslosenzahlen niedrig und die Konsumenten in Kauflaune waren, agierten die Unternehmen insgesamt bei den Werbeinvestitionen verhalten. Nach den aktuellen Zahlen von Nielsen stehen 31,86 Milliarden Euro für 2018 in den Büchern. Das ist im Vergleich zum Vorjahr praktisch ein Nullwachstum.