Neuer Chief Commercial & Marketing Officer
Neuer Chief Commercial & Marketing Officer
Telekom-Manager Michael Schuld
Die Kommunikation der Personalie verriet viel über das aktuelle Selbstbewusstsein des einstigen Markenriesen Media-Markt Saturn. Statt in einer offiziellen Pressemitteilung die Neubesetzung eines der profiliertesten Marketingposten in Deutschland bekanntzugeben, beließ es Ceconomy-CEO Karsten Wildberger bei einem Linkedin-Post. Doch der neue Chief Commercial & Marketing Officer Michael Schuld könnte schon bald für deutlich größere Schlagzeilen sorgen.
Allein schon der neu geschaffene Titel des Chief Commercial & Marketing Officers verrät schon viel über die Neuausrichtung der Markenstrategie. In der Ära von Media-Markt-Saturn-Chef Ferran Reverter war das Paradigma für das damals von der Insolvenz bedrohte Unternehmen eindeutig: Das Marketing sollte sich künftig konsequent auf eine Steigerung der digitalen Relevanz konzentrieren. Oder anders gesagt: Statt emotionaler Bilder war an Verkaufszahlen messbares digitales Performance-Marketing gefragt.Der damalige Marketingchef Alexander Ewig war, trotz ausgewiesener Digitalkompetenz, für diesen Auftrag nicht zu gewinnen. Die erste Besetzung des neuen CDMO-Postens, Jennifer DiMotta, brachte zwar viel E-Commerce-Kompetenz, wurde aber wohl in der Markenkultur des Elektronikhändlers nie richtig heimisch. #PAY
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