Neue Marketingchefin

Was Vicky Free mit Adidas vorhat

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Vicky Free verantwortet das Marketing von Adidas weltweit
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Vicky Free verantwortet das Marketing von Adidas weltweit
Nach der Corona-Delle im vergangenen Jahr will Adidas 2021 wieder voll durchstarten. Eine wichtige Rolle dabei hat Vicky Free: Die Amerikanerin ist seit Beginn des Jahres Senior Vice President Global Marketing bei der Marke mit den drei Streifen. Im exklusiven Antrittsinterview mit HORIZONT erläutert Free ihr Verständnis von Marketing in Zeiten des Wandels.

Frau Free, kaum ein Thema wird in der weltweiten Marketing-Szene so intensiv besprochen wie Diversity. Nun sind Sie die erste Frau und die erste Person of Colour, die das globale Marketing bei Adidas verantwortet. Was bedeutet Ihnen das? Diversität und Inklusion sind zentrale Themen für alle Unternehmen. Auch bei Adidas – deswegen wollte ich auch unbedingt hier arbeiten. Noch wichtiger ist mir allerdings, dass nach mir noch viele weitere diverse Menschen kommen, um Adidas voranzubringen.


Sie haben bereits bei vielen verschiedenen Unternehmen Führungspositionen im Marketing bekleidet, etwa bei McDonald’s und Disney. Welchen Ansatz verfolgen Sie bei Ihrer Arbeit, welche Funktion sollte Marketing im Businessplan haben?

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