Naturkosmetik-Marktführer

Warum Haltung suchen für Weleda kein Thema ist

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Babypflege ist in der Kommunikation von Weleda gesetzt - weil sich die Zielgruppe ständig erneuert.
© Weleda
Babypflege ist in der Kommunikation von Weleda gesetzt - weil sich die Zielgruppe ständig erneuert.
Während andere Unternehmen noch nach ihrer Haltung suchen, kann die Kosmetikmarke Weleda auf 100 Jahre Nachhaltigkeit bauen. Für Marketingchefin Anke Kaffenberger ist das ein großer Glücksfall: Sie muss nicht erst die Basics aufbauen, sondern kann sich auf den Bereich konzentrieren, der gerade einen Push benötigt. 

Es ist ja nicht so, dass Anke Kaffenberger früher keine großen Marken verantwortet hätte. Im Gegenteil. Sie hat für das Marketing einiger führender Konsumgüterhersteller gearbeitet – aber

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