Mit Stefanie Giesinger

Nike lanciert Empowerment-Kampagne mit About You

Stefanie Giesinger ist das Gesicht der Nike x About You-Kampagne
© About You
Stefanie Giesinger ist das Gesicht der Nike x About You-Kampagne
Ein altes Sprichwort sagt: "Schuster, bleib bei deinen Leisten" - doch About You bricht mit diesem Prinzip. Denn der Online-Modehändler will sich mit Co-Branded-Kampagnen als Content-Schmiede etablieren und macht damit den Werbeagenturen Dampf. Jetzt hat die Otto-Tochter Nike als Partner gewonnen und im zugehörigen Auftritt Influencerin Stefanie Giesinger zum Kampagnengesicht gemacht.
Nike bringt die Sneaker "Air Max Dia" und die "Tech Pack Kollektion" auf den Markt, die eine Symbiose aus Lifestyle und Sport sein sollen. Um auf die neuen Produkte aufmerksam zu machen, startet der US-Sportartikelhersteller nun die Co-Branded-Kampagne unter dem Motto "Progress over Perfection" mit About You und Model-Testimonial Stefanie Giesinger. Der Auftritt zum Thema Empowerment soll vor allem eine junge Zielgruppe ansprechen und das Berliner Großstadt-Flair vermitteln.


Mit Stefanie Giesinger hat About You sich nicht für irgendeine Influencerin entschieden: Sie gehört mit 3,5 Millionen Instagram-Fans wohl zu den bekanntesten Social-Media-Stars in Deutschland und gewann 2018 bei den About-You-Awards die Auszeichnung "Idol of the Year". Im Kampagnenspot spricht die Germany's-next-Topmodel-Gewinnerin über Anforderungen im Alltag, den Umgang mit negativen Erlebnissen und Challenges. Giesinger gibt sich darin stark und sagt zum Beispiel: "Ich sehe Challenges als Geschenke", durch die sie sich steigern, selbst finden und größer werden könne. Die Kampagne soll durch diese Thematik auf der Meta-Ebene die Markenwerte beider Brands transportieren.


Die "Progress over Perfection"-Kampagne läuft ausschließlich digital - denn laut About You ist die junge Zielgruppe eben hauptsächlich im Internet unterwegs. Sie wird auf Youtube, Facebook, Instagram und im About-You-Onlineshop gestreut. Das Herzstück ist der 75-sekündige Empowerment-Spot. Außerdem wurde ein 60-sekündiger Haul produziert, in der Giesinger die Nike-Kollektion vorstellt. Die Kampagne läuft ab dem 25. Januar für zwei Wochen in Deutschland. Ab dem gleichen Tag ist die Kollektion im About-You-Onlineshop erhältlich.


Die kreative Umsetzung hat About You nicht abgegeben, sondern inhouse übernommen. Dort zeichnen Brand Director Björn Hansen und Head of Production Levent Demirbaga verantwortlich. Regie und Kameraführung übernahm die Freelancerin Stefanie Soho. Kampagnen-Fotograf war David Daub.

About You baut sein Engagement als Content-Schmiede immer weiter aus. Im Oktober startete der Modehändler bereits eine Co-Branded-Kampagne mit Polo Ralph Lauren, die die Marke verjüngen sollte. Laut eigenen Angaben will sich die Otto-Tochter als "Full Service Media House für kreative Multi-Channel-Projekte" behaupten. About You entwickelt dabei nicht nur den Content, sondern auch einen Media-Plan für den Kunden. Damit könnte sich das Unternehmen genau wie Gründer und HORIZONT-Mann des Jahres Tarek Müller zum Tausendsassa entwickeln. Dieser startete zum Beispiel mit Programmier-Dienstleistungen und dem Aufbau von Diskussionsforen, bevor er sein Interesse am E-Commerce und Online-Marketing entdeckte und im Laufe der Zeit Online-Shops in verschiedenen Nischen aufgebaut hat.

Darüber hinaus zeigt sich der Trend ab, dass About You immer mehr Marketingmaßnahmen in die eigene Hand nimmt: Das Unternehmen hat sogar eine eigene Influencerin aufgebaut.  bre
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