Mischgetränk

Coca-Cola bringt Signature Mixer auch nach Deutschland

von Ingo Rentz

Montag, 13. Mai 2019

Artikel anhören

Die Coca-Cola Signature Mixer kommen Ende des Jahres nach Deutschland

In den vergangenen Wochen machten Schlagzeilen die Runde, dass Coca-Cola in Großbritannien eine Cola-Sorte auf den Markt bringt, die sich am besten zum Mischen mit dunklen Spirituosen eignet. Nun ist klar: Die "Coca-Cola Signature Mixer" kommen auch nach Deutschland.

Artikel anhören

E-Mail

Meist gelesen

Marketing Tech

Pixabay

Tools für die Post-Cookie-Ära

Kampagne von Innocean

Amber Alert

Amber Alert warnt Jugendliche vor später Reue beim Verschicken von Nacktbildern

Criteo

Deutschlandchefin Corinna Hohenleitner geht von Bord

Wie das Unternehmen mitteilt, haben "ausgewählte Gastronomiekunden" ab Ende 2019 die Möglichkeit, die Coca-Cola Signature Mixer im Soft Launch zu testen. Die Entwicklung dieses Sondergetränks sei "ein echter Meilenstein in der 134-jährigen Unternehmensgeschichte", wie Coca-Cola mitteilt. Denn es handelt sich um das erste Kooperationsprodukt der Marke jemals: Die Signature Mixer wurden gemeinsam mit "renommierten Bartendern und Mixologen" entwickelt.

Über 200 Zutaten seien dabei getestet worden, bis am Ende vier Geschmacksrichtungen entwickelt wurden: "No. 01 Smoky Notes" (rauchig, soll am besten zu "würzigem Rum und Premium Whiskey" passen); "No. 02 Spicy Notes" (Ingwer, Jalapeño, Limette und Rosmarin; damit lassen sich laut Coca-Cola Whiskey und Tequila verfeinern); "No. 03 Herbal Notes" (Mit Kräuternoten; passt zu Cognac, Rum, Scotch Whiskey, Bourbon und Cognac); "No. 04 Woody Notes" ("erfrischend", passend zu goldenem Rum und holzigen Whiskeys).

So will die Marke ihre Flaschen-Ikone Gastronomen schmackhaft machen

Coca-Cola Deutschland startet eine seiner größten Kampagnen des Jahres 2018 - und die hat überraschenderweise nichts mit Fußball zu tun, dafür ganz viel mit B2B. Im Mittelpunkt des Auftritts steht die 0,2-Liter-Flasche des Getränkeriesen.

Abgefüllt sind die Signature Mixers in der historischen Hutchinson Glasflasche, die an das Design der ersten Cola-Flaschen von 1894 erinnern. Auf den Etiketten finden sich auch die Namen der Mix-Experten, die an der Entwicklung der jeweiligen Sorte mitgearbeitet haben. Ob es hierzulande eine B2B-Kampagne für den speziellen Softdrink geben wird, ist noch nicht klar. Es liegt aber nahe: Bereits im vergangenen Jahr war einer der größten Kampagnen von Coca-Cola in Deutschland auf Geschäftskunden ausgerichtet. In Großbritannien werden die Signature Mixer mit einer Kampagne eingeführt, zu der Social Media, Digital und Out of Home gehören.

Damit geht Coca-Cola nicht nur weiter den von CMO Javier Meza ausgegebenen Weg, neue Dinge auszuprobieren und die Marke so weiterzuentwickeln. In der Entwicklung der Signature Mixer liegt auch wirtschaftliches Potenzial: Marktanalysen zufolge haben hochwertige Getränke zum Mixen mit Alkohol zumindest im britischen Markt im vergangenen Jahr um rund ein Drittel zugelegt. ire