Wie TikTok-Magier Zach King die Weltpremiere der C-Klasse emotionalisiert

Ein Typ im Morgenmantel! Zu Beginn einer Weltpremiere? Die ersten zehn Sekunden der globalen Präsentation der neuen C-Klasse, die jüngst über die Bühne gegangen ist, irritieren etwas. Doch der Einstieg gehört zum Konzept. Er zeigt wie Mercedes-Benz seine Art des Geschichtenerzählens verändert. Eine globale Fahrzeugvorstellung ist keine reine Bühnenshow mehr. Sie wandelt sich im digitalen Zeitalter zu kurzweiligem Infotainment. Das liegt auch an der engen Zusammenarbeit zwischen Kommunikationsabteilung und Marketing des Stuttgarter Premiumautobauers. So nutzt Mercedes-Benz erstmals TikTok als Plattform für eine Weltpremiere. Idee, Konzeption und Umsetzung verantwortet Oliver Schrott Kommunikation.