Die Bahn fährt weiter mit Carat - und ohne Mediacom

Deutsche Bahn

Die neue Mediaagentur ist die alte: Die Deutsche Bahn wird auch in den kommenden vier Jahren mit der Mediagentur Carat zusammenarbeiten. Wie HORIZONT vorab erfahren hat, bündelt das Staatsunternehmen seinen gesamten Mediaetat ab Januar 2023 bei der Tochter des Werbekonzerns Dentsu. Das neue Mandat beinhaltet einen erweiterten Aufgabenbereich: Neben der Weiterentwicklung der zentralen Media- und Datenstrategie übernimmt Carat künftig auch die Media-Verantwortung für Einzelmaßnahmen, Recruiting und Stellenbörsen. Diese Aufgaben werden noch bis Jahresende durch die GroupM-Tochter Mediacom betreut und dann an Carat übergeben.