"Marketing ganz neu denken"

Wie der Ex-Henkel-Marketer Martin Andree die Werbung mit Placebo-Effekten pushen will

von Roland Pimpl

Mittwoch, 30. Oktober 2019

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Placebo-Effekte sind unternehmensseitig kein Betrug und verbraucherseitig keine Einbildung, sagt Martin Andree

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Werbewirkung im ganzen Körper: Bleibt die bisherige Marketingpraxis hinter ihren Möglichkeiten zurück? Ja, sagt Martin Andree, langjähriger Top-Marketer bei Henkel und nun als Forscher und Berater unterwegs. Für seine Thesen greift er auf das in der Medizin bekannte Placebo-Phänomen zurück.

Dort weiß man aus zwei Jahrzehnten neurowissenschaftlicher Forschung: Auch vorgetäuschte therapeutische Handlungen – etwa mittels Fake-Pillen, die vom Arzt oder durch entsprechende Designs als „echt“ verabreicht werden