Hand aufs Herz: Die wenigsten Unternehmen und Marken sind ursprünglich dazu angetreten, die Welt zu retten. Dennoch geben sie sich Mühe, uns mit einem regelrechten Purpose-Tsunami vom Gegenteil zu überzeugen. Dabei verlieren sie schnell ihre Unterscheidungskraft. Was wir zu sehen bekommen, ist ein Einheitsbrei von schwerer Musik und getragener Sprache, aufgelöst durch zu große Versprechen, denen die Marke oder das Unternehmen nicht gerecht wird.