Purpose-Kommunikation kommt oft bleischwer und bedeutungsschwanger durch die Tür. Ein Grund dafür ist die Verwechslung von Purpose mit zeitgemäßem und anständigem Geschäftsgebaren. Dieser Überzeugung ist Nina Jünemann, Chief Strategy Officer von GGH MullenLowe, und erklärt in ihrem Gastbeitrag bei HORIZONT Online, wieso.
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