1500 Freifahrten, Sachprämien, Städtereisen mit der Bahn in mehrere deutsche Großstädte sowie jede Menge Bonuspunkte - laut eigenen Angaben schüttet die Deutsche Bahn im Zuge der Jubiläumskampagne für sein Kundenbindungsprogramm Preise im Wert von 15 Millionen BahnBonus-Punkten aus. Dabei richtet sich das Unternehmen sowohl an die bestehenden rund vier Millionen BahnBonus-Kunden als auch an jene, die es werden wollen. Um die Geburtstagsaktion bekannt zu machen, startet die Bahn jetzt zusammen mit Ogilvy eine groß angelegte Digitalkampagne, deren Herzstück die Webseite
BahnBonuswird15.de ist.
Dort finden die Nutzer neben allen Informationen zum Loyalitätsprogramm auch das BahnBonus-Punktespiel sowie den "Spendendoppler". Um die Reichweite zu erhöhen, setzen Kunde und Agentur im Mediamix auf zielgruppenspezifische E-Mailings, die die Kunden von BahnBonus immer wieder neu zum Gewinnspiel einladen. Neukunden sollen dagegen mit verschiedenen Social-Media-Formaten geködert werden.
Schließlich wird auch an Bahnhöfen für die Geburtstagskampagne getrommelt. Auf den Plakatmotiven sind jeweils ein Mann im Smoking und eine Frau im Abendkleid zu sehen, daneben steht die Message: "Statt Konfetti: 15 Mio. Punkte für alle!" Die Kampagne ist den kompletten September lang zu sehen. Die Sieger der einzelnen Gewinnspiele werden werden wöchentlich auf der Landingpage ermittelt.
Ogilvy begleitet die Jubiläumskampagne des Loyalitätsprogramms wie schon die Einführungskampagne 2005
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Uns ist es sehr wichtig, unseren Kunden vielfältige Sammelmöglichkeiten und attraktive Prämien rund um ihre Bahnreise anzubieten", erklärt Stefanie Berk, Marketingvorstand DB Fernverkehr AG bei der Deutschen Bahn. "Zum 15. Geburtstag haben wir uns etwas Besonderes überlegt und verschenken 15 Millionen Extrapunkte. Die Teilnahme an BahnBonus soll sich für unsere Kunden jederzeit lohnen, denn das macht den Erfolg des Programms aus."