"Content Marketing ist noch nicht stark genug, um komplette Kampagnen zu ersetzen"

Lego "Hidden Side" 2019 function playerStateChange26275(event){ dfv_helper.youtube_ga_events(event, 'Video-Detail', 'Special26275'); } if(playerYT === undefined){ var playerYT = {}; } playerYT['p26275'] = {'id':'26275', 'videoid':'E9uzxWFxk00'}; function onYouTubeIframeAPIReady() { for (var x in playerYT){ new YT.Player('playerYouTube_'+playerYT[x]['id'], { host: 'https://www.youtube-nocookie.com', width: '100%', videoId: playerYT[x]['videoid'], events: { 'onStateChange': 'playerStateChange'+playerYT[x]['id'] } }); } } Florian Gmeiner hat als Senior Marketing Director bei Lego Deutschland eine ganz besondere Herausforderung: Während das Spielsystem der Kultmarke um immer neue digitale Anwendungen erweitert wird, kann er im begleitenden Marketing nicht alle Möglichkeiten der datengetriebenen Kommunikation nutzen. Umso kreativer muss Gmeiner bei der Suche nach alternativen Kommunikationsstrategien in der neuen digitalen Ära werden. Dabei beschäftigt er sich mit Zukunftsthemen wie Social Commerce, Brand Experience und Augmented Reality. Besonders in den gerade entstehenden deutschen Streaming-Plattformen sieht er Chancen für das Lego-Marketing. "Es entsteht eine neue Art des Marketings"Mit Hidden Side hat Lego seine analogen Spielesets über Augmented Reality auch digital spielbar gemacht. Ist die analoge Traditionsmarke Lego damit endgültig digitalisiert? Im Moment schauen wir uns noch an, wie die Kinder und ihre Eltern dieses digitale Angebot annehmen. Grundsätzlich bin ich aber optimistisch. Lego Hidden Side bietet den Kindern erst einmal ein ganz traditionelles und absolut vollwertiges haptisches Lego-Set zum Bauen und Spielen. Die AR-Vernetzung erweitert das mit einer neuen Dimension des Spiels. Kinder nehmen den Unterschied zwischen digital und physisch schon lange nicht mehr wahr – das ist für sie beides einfach nur Spielen. Lego Hidden Side ist für sie keine neue Technologie, sondern einfach nur mehr Spielspaß.Diese digitale Kreativität im Produkt fordert auch eine hohe Kreativität im Marketing. Welche Touchpoints werden in Zukunft über den Kommunikationserfolg entscheiden? #PAYWALL Das ist eine ganz große Frage, die in jedem Land anders zu beantworten ist. Wo erreichen wir Kinder, und wie? Viele Ansätze sind sicher global übertragbar. Die Frage ist nur, wie schn