Konsumverhalten

So ticken die Generationen Y und Z

von Ingo Rentz

Montag, 15. März 2021

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Die Generation Z ist bei Werbungtreibenden heiß begehrt, ebenso wie die jüngeren Menschen aus der Generation Y

Junge Menschen gehen beim Konsum deutlich reflektierter vor, als gemeinhin angenommen wird. Das hat gerade eine Studie der GroupM belegt. Doch das Media-Network hat hierzu noch mehr Erkenntnisse zutage gefördert: Im Auftrag der Fußball-Plattform Onefootball hat die GroupM-Forschungsunit M-Science Vertreter der Generationen Y und Z dazu befragt, an welchen Produktkategorien die Zielgruppen grundsätzlich Interesse haben und welche Informationskanäle dafür relevant sind.

Das Ziel: Die Menschen aus diesen Altersgruppen besser zu verstehen, um Werbekunden passgenaue Empfehlungen für Media- und Kommunikationsmaßnahmen machen zu können. M-Science hat dabei zwischen den Durchschnitts-Vertretern der Generationen Y und Z und solchen mit einem erhöhten Interesse an Onefootball unterschieden.