Wie Marken zur "Meaningful Brand" werden

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Corona hat die Reihenfolge des Meaningful-Brands-Rankings weniger stark durcheinandergewirbelt als man annehmen könnte. Doch die Kriterien, nach denen Menschen Marken als bedeutsam einstufen, haben sich in der Pandemie sehr wohl verändert. Was sind dabei die Erfolgskriterien? Die Havas-Expertinnen Sandra Onofri und Helen Lauff geben Antworten.