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Die Kampagne ist für Zalando insofern ein Sonderfall, da sie ausschließlich mit dem 20-sekündigen TV-Spot arbeitet. Andere Kanäle werden mit dem Auftritt, der ausschließlich für Deutschland und Spanien entwickelt wurde, nicht bespielt. In seiner Tonalität ist der Spot deutlich entfernt von der Zalando-Kampagne #TogetherIamStrong, der stark die Auswirkung des Social Distancing thematisierte und ein Gefühl von Solidiarität vermitteln sollte. Jetzt knüpft der Modehändler an dem Lebensgefühl der jungen Zielgruppe an, deren soziale Kontakte stark unter den Hygieneregelungen der Pandemie litt und die jetzt vor allem den Sommer genießen will.

Diese Rückkehr zur neuen Normalität, die der Spot propagiert, fand jedoch bei der Produktion des Spots selbst nicht statt. Auch die neue Kampagne wurde noch komplett remote und mit denselben Mitwirkenden wie bei der April-Kampagne produziert. Für Zalando ist mir der saisonalen Sommer-Promotion auch die Hoffnung verbunden, im aktuell kriselnden Modemarkt weiter zu wachsen. Da viele Kunden angesichts der Maskenpflicht wenig Lust auf den Einkauf im stationären Modehandel haben, stehen für den Berliner E-Commerce-Riesen derzeit die Chancen gut, Erstkunden für den Onlinehandel zu gewinnen. cam