Jung von Matt

Edeka rührt mit Corona-Weihnachtsgeschichte um einen alten Mann zu Tränen

von Santiago Campillo-Lundbeck

Dienstag, 15. Dezember 2020

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In Edekas Weihnachtskampagne hat Herr Schmidt Probleme, seine muslimischen Nachbarn zu akzeptieren

Edekas "Lasst und froh und bunter sein" ist schon in TV und Online angelaufen – eigentlich. Denn jetzt kommt noch einmal ein Video von Jung von Matt, das deutlich düstere Töne anschlägt. In "Die besondere Weihnachtsgeschichte des Herrn Schmidt" ist von herzlicher Weihnachtsstimmung nur wenig zu sehen. Stattdessen geht es hier offen um eine gestresste Nachbarschaft, die sich noch dazu mit einem Covid-19-Fall auseinandersetzen muss. Eine Antwort auf die aktuelle Verschärfung der gesundheitlichen Lage in Deutschland?

Tatsächlich ist Edekas veränderte Medienstrategie in diesem Jahr bemerkenswert. In der Vergangenheit lief zuerst die produktfokussierte TV-Kampagne an, dann folgte die polarisierende Online-Kampagne und ergänzender Content wurde fallwe