+VW-CMO Jochen Sengpiehl

Was hinter der neuen VW-Kampagne für ID.Buzz und der Kooperation mit Disney steckt

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VW-Marketingchef Jochen Sengpiehl
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VW-Marketingchef Jochen Sengpiehl
Was die Media-Budgets betrifft, trat die Marke VW zuletzt massiv auf die Bremse - und zwar noch stärker als die Konkurrenz. Mit der Kampagne für den ID.Buzz und einer Kooperation mit Disney will man jetzt wieder für gehörig Aufmerksamkeit sorgen. HORIZONT Online sprach dazu mit Jochen Sengpiehl, seit Herbst 2017 Chief Marketing Officer bei der Volkswagen AG.

Herr Sengpiehl, VW hat in den vergangenen drei Jahren die Media-Budgets massiv gekürzt - warum jetzt eine so große Kampagne für ein Auto, das noch gar nicht verfügbar ist? Wir wollen die begehrenswerteste un

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