VW-CMO Jochen Sengpiehl

"Das Marketing muss sich komplett umstellen"

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VW-Marketingchef Jochen Sengpiehl
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VW-Marketingchef Jochen Sengpiehl
Jochen Sengpiehl, seit 2017 CMO bei VW, dreht das ganz große Rad und will in einem Kraftakt ein neues Ökosystem für Marketing installieren. Wie gut kommt er damit voran? Im Interview mit HORIZONT spricht Sengpiehl auch über die Fußball-EM, die enttäuschende Performance von Facebook als Trafficbringer, die Rolle der Kreativen und eine konkrete Forderung an Google. Lob gibt es für die Ad Alliance. 

Wie sieht die zeitgemäße Version eines effektiven Marketings aus? VW-Markenchef Jochen Sengpiehl hat da sehr genaue Vorstellungen und stampft in einem gewaltigen Kraftakt mit "One Hub" ein neues Betriebssystem für Marketing aus dem

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