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Der rüstige Rentner Mr. Hedley meldet sich im neuen Coke-Zero-Sugar-Spot zurück
Coca-Cola
Influencer, TVC und Gewinnspiel

So feiert Coca-Cola den "Sommer deines Lebens"

Der rüstige Rentner Mr. Hedley meldet sich im neuen Coke-Zero-Sugar-Spot zurück
Sommerzeit ist Coca-Cola-Zeit. Da kommt es nicht von ungefähr, dass der Limonaden-Gigant in den heißesten Wochen des Jahres zum werblichen Rundumschlag ausholt. Ab kommender Woche startet Coca-Cola die Kampagne "Sommer deines Lebens" für sieben seiner Marken. Im Mittelpunkt steht ein TV-Spot mit dem rüstigen Rentner Mr. Hedley sowie eine Gewinnspielaktion.
von Tim Theobald Freitag, 03. August 2018
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Mit dem Auftritt will die Marke Verbraucher dazu animieren, im Sommer etwas Neues auszuprobieren. Dazu rückt Coca-Cola wie schon zu Beginn des Jahres den Senioren Mr. Hedley in den Fokus eines TV-Commercials. Der Protagonist fragt sich nach seinem ersten Schluck Coca-Cola Zero Sugar, welche großartigen Dinge er in seinem Leben noch nie getan hat und setzt sie postwendend um - David-Hasselhoff-Gedächtnis-Auftritt am Strand inklusive. Am Ende des Spots steht die Promotion für die Aktionsdeckel und das Gewinnspiel zu insgesamt 13 Sommererlebnissen - darunter eine Fahrt auf der Route 66, Tickets zur Fashion Week in London oder eine Übernachtung im australischen Zoo.
Die OOH-Motive stehen unter dem Motto "Genieß den Sommer deines Lebens"
Die OOH-Motive stehen unter dem Motto "Genieß den Sommer deines Lebens" (© Coca-Cola)
Neben dem TVC kommen ab der kommenden Woche deutschlandweit Out-of-Home-Motive mit der Headline "Genieß den Sommer deines Lebens" zum Einsatz, die ebenfalls auf die Gewinnspiele der teilnehmenden Marken Coca-Cola, Coca-Cola Zero Sugar, Fanta,
Mezzo Mix, Sprite, ViO und ViO BiO LiMO verweisen. In Social Media rufen zudem sechs ausgewählte Influencer über den sechswöchigen Kampagnenzeitraum zu einer Instagram-Challenge auf. In jeder Woche wird ein Gewinner aus der Community für ein besonderes Sommererlebnis mit seinem Lieblingsinfluencer ausgewählt. Der TV-Spot stammt aus der Feder von McCann Worldwide. Die Adaption für den deutschen Markt sowie die OOH-Motive kommen von Ogilvy in Berlin. Für die Digitalmaßnahmen ist Scholz & Volkmer in Wiesbaden verantwortlich. PR- und Social-Media-Maßnahmen steuert Fischer-Appelt Relations in Hamburg. Mediaplanung und -einkauf übernimmt Mediacom Düsseldorf. tt



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